Circuit de distribution : chez Harrods et au Printemps fin octobre.

Contenances et prix: 7 ml, 29 € 100 ml, 190 €.

Date de sortie: le 1er octobre.

Après deux ans de développement, Aurélien Guichard (nez chez Takasago) lance à son tour sa propre maison de parfum. Nommée Matière Première, en hommage à la base de travail des parfumeurs, la collection se présente comme une « vraie démarche de création avec une approche accessible car les consommateurs aujourd’hui ont envie de comprendre ce qu’il y a dans les parfums. C’est important de leur ouvrir notre savoir-faire ». Dans cette optique pédagogique, le site Internet de la marque délivre du contenu sur les matières premières travaillées, leur provenance, leur extraction… Les visiteurs ont aussi la possibilité de poser des questions sur le parfum. Pour son lancement, la gamme compte six jus mixtes, « le résultat d’une idée créative habillée d’une matière première ». Tous portent le nom de ce qu’ils contiennent¤: Parisian Musc, Cologne Cédrat, Santal Austral, Néroli Oranger, Bois d’ébène et Encens suave. Pour ce dernier par exemple, l’idée était de composer un encens noir, addictif et charnel. La note principale d’encens résine Somalie est accentuée avec du ciste labdanum et du benjoin absolu, tandis que la facette gourmande est soutenue par des notes café et vanille. Le flacon, lui, est directement inspiré des fioles de matières premières utilisées par les parfumeurs. Le moule a été réalisé sur-mesure par Waltersperger.

Le parfumeur

Issu d’une longue lignée de parfumeurs grassois (septième génération), Aurélien Guichard est parfumeur senior de la maison de composition japonaise Takasago depuis 2018. Il a passé auparavant quatorze ans chez Givaudan, où il a été formé, et quatre ans chez Firmenich. Il est notamment l’auteur de Narciso, Gucci Guilty femme, Gucci Guilty pour homme et Ricci Ricci.

Un déploiement à l’international

Référencée dès le lancement chez Harrods à Londres, Matière Première a signé un contrat de distribution avec le Printemps et travaille à s’implanter dans des parfumeries indépendantes dans toute la France. Le plan de développement sur trois ans prévoit dans un premier temps l’Europe, avant les États-Unis, le Moyen-Orient et la Russie en 2020 puis l’Asie en 2021. Une levée de fonds est prévue pour soutenir son déploiement.

Jessica Huynh