Groupe : L’Oréal Produits Grand Public.
Circuits de distribution : en GMS et sur son e-shop.
Contenances et prix : 75ml,5€;300ml,
8,61 €.
Communication : campagne télé avec Céline Dion.
Date de sortie : avril.
À l’occasion de l’anniversaire de la laque ico- nique, L’Oréal Paris reprend la parole et offre à Elnett une nouvelle version. Elle se dévoile sans parfum, dans un format classique ou compressé de 75 ml qui équivaut à 150 ml. La formule, qui fait son succès depuis sa création en 1960, reste inchangée. Sa pro- messe : une finesse extrême associée à une tenue parfaite, grâce à la technologie micro-diffusion qui maintient les cheveux sans effet « carton ». Le tout pour une tenue 24 heures. La laque dorée, qui a franchi le milliard d’unités vendues dans les années 1980, a toujours été à l’écoute des tendances de son époque : elle se décline dès 1962 avec une version fixation légère, normale et pour cheveux rebelles. Et c’est en 1963 que la laque s’habille du décor or brossé et d’une silhouette féminine cheveux dans le vent dessinée par l’illustrateur René Gruau. Aussi bien présente dans la salle de bains que sur les tapis rouges, elle traverse les âges avec différents slogans : «Ils vont, ils viennent, ils tiennent ; La laque des professionnels exigeants ; Elnett, la star des laques ; Confiez vos cheveux à une force invisible ».
Une égérie iconique
Égérie L’Oréal depuis 2019, Céline Dion a été choisie notamment parce qu’elle « séduit un nombre important de générations” » selon Jamel Boutiba, directeur de L’Oréal Paris en France. « C’est une femme qui s’assume, qui a confiance en elle. C’est un modèle qui casse les stéréotypes et une parfaite incarnation de nos valeurs », complète-t-il. La chanteuse, qui a prêté son visage une première fois pour la coloration Excellence l’an dernier, se dévoile cette fois-ci pour Elnett dans une publicité décalée tournée dans un ascenseur.
