CADEAUX Venus de Grande-Bretagne, les crackers appartiennent à la tradition anglaise des repas festifs de ?n d’année. Eée. En France, ce format essaime progressivement dans la beauté é et de plus en plus d’enseignes en proposent. Une fa?on de renouveler les traditionnels coffrets.
Il séduit car il est ludique, mignon et offre une expérience, analyse Renaldo Payet, directeur marketing Revlon France. Son accessibilité prix en fait le cadeau idéal. Ces papillotes cartonnéeées cachent de belles surprises irrésistibles. Déjà emballé eé et joliment décoré, ce format permet à la consommatrice de gagner du temps tout en excitant la curiosité des personnes qui reçoivent le présent. » Pour la première fois, Revlon propose deux crackers, Love is On et Black Cherry qui contiennent chacun un rouge à lèvres et un mascara. Chez Monoprix ou Carrefour. (14,95 €). Suprême surprise, un des crackers dissimule un ticket gagnant pour un séjour à deux à New York. Birchbox se lance également, en proposant un set de six crackers (17,90 €) avec chacun une miniature représentative des best of. « Un développe- ment de produit particulièrement adéquat pour les fêtes de fin d’annéeée, où la surprise a toute sa place, souligne Quentin Reygrobellet, directeur général France de Birchbox. Reprenant les codes graphiques de l’ensemble des produits déve- loppés pour Noël, ce set s’inscrit offre.» Adepte de ce format depuis quelques saisons, Sephora propose de nombreuses exclusivités comme le set Opi (20 €) de quatre mini- vernis, Zoeva Caramel (palette de fards et deux pinceaux, 20 €), le set Kiss Me Lanolips (20 €) qui contient deux baumes, le kit des incontournables Marc Jacobs coûte 19,99 €. Chez Nocibé, l’offre en exclu aussi est importante, avec le cracker Lancôme (20 €) contenant le sérum (7 ml) Advanced Géni- fique et un mini-rouge à lèvres, les crackers Viktor & Rolf, Nude by Nature (pinceaux) ou encore ceux de Dr Renaud. Sans oublier celui au nom de l’enseigne (9,95 €) qui s’intitule « Fais-Moi Craquer » (set de maquillage ou lèvres-joues). Maquillage, parfum, soin, aucun élément de la beauté n’a été oublié : « C’est une tendance qui se confirme, car c’est un phénomène qu’on observe depuis quelque temps, conclut Renaldo Payet. Avec les calendriers de l’avent, le cracker est le nouveau format à la mode qui permet aux consom- mateurs de trouver des idéeées de cadeaux plus originales, person- nalisees et à moindre coût.
MARTINE CARRET
