Les produits pour barbe ne se distinguent pas par l’originalité de leurs actifs, mais plutôt par leur galénique pour simplifier l’entretien de toutes les barbes.
Si les actifs que l’on retrouve dans les produits pour la barbe sont relativement courants – essentiellement des huiles qui ont déjà fait leurs preuves car largement répandues dans les produits de soin de la peau ou des cheveux –, les marques sont très innovantes en ce qui concerne les galéniques. Sur la catégorie nettoyage, La Barbière de Paris propose par exemple un shampooing mousse (1), le bien nommé Barbe Mousse. Très pratique d’utilisation sur une barbe verticale, la texture facilite le nettoyage car elle ne coule pas à l’application. Encore, American Crew (Revlon) a développé l’équivalent du shampooing sec pour la barbe. Aseptisant et sans rinçage, la mousse sèche de Beard Foam Cleanser (2) rafraîchit et purifi e entre deux lavages ou après les repas. En salon, La Barbière de Paris a développé un protocole de soin de la barbe pendant lequel le Masque Extrême – aussi disponible à la revente et recommandé en application une fois par semaine – est appliqué sous vapeur chaude pour décupler les bénéfi ces de brillance et de douceur. Ces innovations ont véritablement participé à démocratiser le soin de la barbe et la tendance se prolonge aussi aux barbes plus courtes. Ainsi, des nouveautés destinées à des hommes qui alternent entre peau rasée et barbes de quelques jours se développent. « Ce type d’homme a besoin d’un soin qui suit son humeur du jour et qui l’accompagne en toutes circonstances : après-rasage, soin du visage et soin de la barbe, raconte Fabien Poutignat, chef de groupe Nivea Men (Beiersdorf ). Nous devons aussi désormais répondre au besoin de soin adapté des hommes hybrides alternant peau rasée et barbe de trois jours. » Nivea a donc lancé le Soin Visage & Barbe de 3 jours Peau Sensible (3), un produit multifonction pour les hommes qui veulent pouvoir choisir entre se raser de près ou garder une barbe naissante, tout en utilisant le même produit pour prendre aussi soin de leur visage . Chez American Crew, même son de cloche. La tendance est à la multifonction pour les barbes de quelques jours. La marque lance un baume 2-en-1 qui s’applique aussi bien sur la peau du visage que sur une barbe courte. Pour le coiffeur-barbier Samy Petot, « c’est véritablement la taille de la barbe qui dicte le choix d’un produit ». Routine express Les hommes accordent de l’importance à leur barbe et sont bien décidés à en prendre soin. Pour Fabien Poutignat (Nivea), « ils ont tendance à être plus pragmatiques et rationnels que les femmes et pour les séduire, les produits doivent être pratiques et fonctionnels, aux effets immédiats et visibles ». Ainsi Nivea ne propose que trois références dans sa gamme barbe. Au niveau des ingrédients, « les barbus recherchant un bénéfice d’hydratation pour leur peau et assouplissant pour leur barbe, ils privilégient donc les ingrédients reconnus pour leurs propriétés », ajoute-t-il. À ce titre, Nivea Men a développé toute sa gamme autour d’ingrédients-clés et combinés dans ses formules : la camomille adoucissante, l’hamamélis apaisante, l’huile de soja nourrissante et la racine de bardane hydratante et adoucissante. « Les hommes sont aussi à la recherche de produits simples et pratiques, explique Manon Ars chez La Barbière de Paris. Aussi nous proposons une routine en trois étapes rapides qui sont de nettoyer, de nourrir et de sublimer. » L’étape incontournable est celle du nettoyage. En effet, comme la barbe est très proche de la bouche, elle est d’autant plus exposée à retenir des résidus. « Les protéines issues de l’alimentation vont se faire dégrader par des bactéries qui prolifèrent très rapidement », souligne le coiffeur-barbier Samy Petot. De plus, la barbe emprisonne les peaux mortes du renouvellement cellulaire. Aussi, une bonne hygiène quotidienne, au maximum tous les deux jours est indispensable. Puis, « après chaque douche il est important d’hydrater et de nourrir la barbe pour qu’elle reste douce et non drue et éviter aussi les poils sous peau », ajoute Samy Petot. Les cocktails d’huiles sont plébiscités à l’image d’American Crew et de son sérum aux huiles d’argan et de lin ou de La Barbière de Paris et son huile d’abyssinie en version sèche. Enfin, la routine se termine par la mise en forme. Des ingrédients gainants, mais toujours nourrissants sont favorisés comme le beurre de karité ou l’huile d’amande douce qui apportent de la tenue et de la discipline.
Peu de points communs entre le cheveu et la barbe Contrairement à ce qu’on pourrait penser, les cheveux et la barbe ont pour seul point commun d’être des follicules pileux. Tous les poils ne se ressemblent pas et nécessitent des soins adaptés. « La différence entre cheveux et barbe tient en partie à la différence de peau où pousse le poil : le cuir chevelu est plus épais, plus gras, et donc plus résistant que la peau du visage, plus fine, plus sèche, et plus exposée aux agressions extérieures, explique Fabien Poutignat, chef de Groupe Nivea Men (Beiersdorf). Les poils de barbe étant plus épais, ils ont des besoins nutritifs supérieurs aux cheveux. » Il y a donc clairement des prédispositions d’actifs nourrissants pour la formulation de produits cosmétiques dédiées. Par exemple, « pour formuler ses produits, La Barbière de Paris s’est inspirée des actifs utilisés pour le soin des cheveux afros dont les spécificités se rapprochent de celle des poils de barbe, raconte Manon Ars, cheffe de produit La Barbière de Paris. Ainsi l’huile d’Abyssinie est présente en transversalité dans tous nos produits. »
Charlotte Nattier
