Groupe : L’Oréal Luxe.

Circuit de distribution : en parfumerie et les grands magasins agréés.

Contenance et prix : vaporisateurs 30 ml, 61 € ; 50 ml, 88 € ; 90 ml, 103 €.

Communication : film, visuels publicitaires et «Libre Tour » avec la présence de Dua Lipa, le 10 septembre à New York, et à partir du 17 septembre à Londres, Madrid, Paris… et le 5 novembre à Shanghai.

Date de sortie : 16 septembre.

L’Oréal Luxe rend hommage aux valeurs d’indépendance et de liberté d’Yves Saint Laurent avec sa nouvelle eau de parfum : Libre. Anne Flipo et Carlos Benaïm (IFF) ont travaillé une fougère, note davantage présente dans les masculins que dans les féminins, adoucie par de la fleur d’oranger. Une façon de rappeler le style du couturier qui a puisé dans le vestiaire masculin pour habiller les femmes, notamment avec le célèbre smoking. « La création de Libre a été partagée avec la maison de couture. Nous ne parlons pas de travail en commun, mais de collaboration en bonne intelligence », affirme-t-on chez Yves Saint Laurent Beauté. Libre, conditionné dans un flacon rectangulaire qui est une prouesse technique, est incarnée par la chanteuse Dua Lipa.

Une égérie mondiale

Avec plus d’un milliard de vues sur YouTube pour son clip New Rules, Dua Lipa fait partie des artistes les plus écoutés et regardés ces deux dernières années. Pour le fi lm Libre Yves Saint Laurent tourné en Arizona, elle a repris une chanson des Rolling Stone, I’m Free. Elle a réalisé toutes les scènes y compris celle où elle réceptionne un aigle royal sur le bras.

Un flacon technique

Le flacon réalisé par Heinz Glass présente une encoche pour recevoir le logo Cassandre horizontale apposé sur le verre. Une prouesse technique puisque les colonnes de verre devaient rester parallèles et symétriques, les arêtes vives. Au fond du flacon, la marloquette – goutte de verre – devait être la plus plane possible avec un poids qualitatif.