Après avoir racheté Sabon, marque de skincare positionnée en sélectif en Asie, le groupe continue à s’intéresser à la sélectivité et la premiumisation de son offre beauté. Nouvel acte, le lancement d’une eau de soin pour sa marque Petit Bateau, prélude à une offre de soins plus large qui arrivera début 2023 (une huile de massage, un lait et une crème nourrissante et un soin lavant). Dès octobre, les 300 boutiques de la marque dans le monde proposeront à leurs clients une cologne de soin baptisée Eau Soignole (contraction des deux mots soin et cologne). Vendue 45 €, les 100 ml, sa composition à sprayer avec une pompe panache est à plus de 97 % naturelle avec du calendula, du bleuet et de la camomille et la fragrance fraîche, très construite a été créée par Karine Dubreuil. « Elle raconte une balade sur un chemin à la campagne avec des enfants qui courent dans tous les sens avec une note fleurie de fleur d’oranger, des notes abricotées et de chèvrefeuille, une fraîcheur apportée par la mandarine et la menthe et en fond, beaucoup de muscs », raconte-t-elle.
Le groupe engagé dans le statut d’entreprise à mission a confié à Petit Bateau celle de connecter l’enfant à la nature. Cette aventure cosmétique arrive après un travail de fond réalisé sur « la marque textile pour la recentrer sur ses origines, la durabilité, la sustainability, la naturalité », explique Vincent Nida, DGA de Groupe Rocher.
Pour mener à bien ce projet, le groupe s’est mis en mode start-up emmené par Boris Gratini, cofondateur de Nailmatic (acquis par le groupe en 2020) au sein de sa holding familiale. La nouvelle aventure cosmétique de Petit Bateau qui s’appuie bien sûr sur l’expertise du groupe maintenant mise sur orbite sera pilotée par Aurélie Guimard, directrice générale des nouvelles marques prestige du groupe. « Pendant toute l’incubation du projet, nous avons eu une forme de liberté pour pousser le curseur le plus loin possible », témoigne Boris Gratini. Son leitmotiv était d’être « à hauteur d’enfant », on sent le plaisir qu’il y a pris. Enfin, coté pack, il est à noter que le bouchon est en liège mono-matériau recyclable et le flacon en verre lisse pour être aussi recyclé grâce à la création par le groupe d’un nouveau moule.
Patricia Thouanel-Lorant
Groupe : Groupe Rocher.
Marque : Petit Bateau.
Circuits de distribution : les boutiques en propre, le e-com et la parfumerie sélective en temps 2.
Contenance et prix : 100 ml, 45 €.
Dates de sortie : octobre en France, janvier 2023 dans le reste du monde.
