Groupe : La Phocéenne de Cosmétique.
Circuit de distribution : GMS.
Contenances et prix : le shampooing 250 ml, 3,25 € ; le masque Hair Food 390ml,6,99€;le lait corps et le gommage Monoï de Tahiti 250 ml et 150ml, 4,99€;le lait corps et le gommage Huile de Coco Bio 250 ml et 150 ml, 5,99 €.
Date de sortie : mai.
La Phocéenne de Cosmétique a commencé la rénovation de la marque Lovéa rachetée en 2018. Les gammes capillaires et corps sont les premières à en bénéficier. Les shampooings, après-shampooings, masques, voire spray démêlant sont conditionnés dans des flacons, des tubes ou des pots au graphisme et au message plus clairs. Le dessin d’une fleur de tiaré avec une noix de karité et le claim « Nourrit » pour les cheveux secs abîmés indique sans équivoque la fonction et la composition du produit (huiles de monoï et de karité). Il en est de même pour la version Coco & Thé vert aux propriétés hydratantes pour les cheveux normaux. Les packagings sont 100 % recyclables et les formules bio- dégradables plus naturelles (au moins 95 %) sans sulfates ni silicone. Les emballages des lignes de soins pour le corps Monoï de Tahiti pour les peaux très sèches et Huile de Coco Bio pour peaux sèches ont également changé toujours dans ce souci de clarification des informations produits. Par ailleurs, les laits sont reformulés avec au moins 96 % d’ingrédients d’origine naturelle, au moins 98 % pour les exfoliants (riz et noyaux d’abricots ou noyaux d’abricots et sable noir).
…pour en faire la marque exotique des 15-30 ans
« Mon associé, Xavier Padovani et moi, voulons faire de Lovéa, entreprise en difficulté quand nous l’avons achetée en 2018, une marque emblématique sur le segment des soins naturels exotiques pour les jeunes », déclare Eric Renard, directeur général de La Phocéenne de Cos- métique, «Il y a certes de plus en plus de concurrence sur le marché des cosmétiques naturels, mais nous sommes présents depuis 1996 avec notre première marque, Le Petit Olivier. Nous ne nous sommes pas inventé une virginité en fonction de l’air du temps. Sachant que ce qui nous anime, c’est l’innocuité qui passe avant la naturalité. » Lovéa va également signer un partenariat avec l’association Océania basée à Tahiti qui œuvre pour la protection de la faune marine.
Maryline Le Theuf
