SOIN. Les experts regrettent souvent une prise en charge trop tardive des signes de l’âge alors que l’offre s’est largement étoffée ée pour chaque génération. Car la catégorie la plus valoriséeest aussi celle qui est à la pointe de l’innovation.
Les scientifiques évaluent le début du vieillissement vers vingt-cinq ans. Mais ce sont encore les plus optimistes, car finalement on vieillit à chaque instant depuis notre naissance. Pourtant, la plupart des consommatrices reconnaissent tardivement avoir besoin d’un anti-âge, alors même que la catégorie s’est largement fragmentée pour répondre à tous les besoins et à toutes les générations.
C’est à partir de trente ans que les femmes remarquent que leur peau récupère moins bien, est moins rayonnante et apparaît déshydratée. Même si elles ne l’admettent pas, ce sont là les premiers signes de vieillesse. Pour les traiter, Embryolisse mise sur une formule avec six actifs (acide hyaluronique, glycérine, biosaccharide
) qui vont hydrater en profondeur et en continu, corriger les premières rides et booster l’éclat.
Chez L’Oréal Paris, la gamme Revitalift s’enrichit d’un soin à la texture rouge, qui réveille le teint, combat les rides et raffermit dès la première semaine. Elle s’adresse aux femmes de trente-cinq ans et plus, qui accusent la fatigue et le manque de sommeil. L’émulsion huile dans l’eau fusionne avec la peau et laisse un voile délicatement rosé. Dans la formule : du ginseng rouge, antioxydant et antifatigue et du Pro Rétinol Avancé, dérivé de Vitamine A, qui réduit rides et tâches en douceur. À appliquer chaque matin pour une peau plus ferme, plus lumineuse.
Après les crèmes Extra-Firming sorties en 2018 chez Clarins, voici le sérum expert au double effet lift dans une texture gélifiée. Effet immédiat grâce à deux nouveaux sucres tenseurs, et effet « jour après jour » grâce à l’extrait de lupin blanc qui favorise la production d’une protéine mettant en tension les liens de fermeté de la peau. Les traits sont raffermis, le teint plus lumineux. Il s’accompagne d’un contour de l’oeil, riche de plantes antirides dans un baume à la fois onctueux et léger.
Nuxe trouve de l’or, avec Nuxuriance Gold qui doit devenir sa gamme premium. Destinée aux peaux fragiliseées, dénutries, matures ou ternes, elle leur promet nutrition, régénération et éclat, avec 92% d’ingrédients d’origine naturelle. Ses actifs stars, inédits et brevetés : des molécules actives de fleur de safran régénératives, riches en polyphénols et polysaccharides, encapsuléeées dans des cellules natives de bougainvillier elles-mêmes actives, pour une diffusion progressive ; et de la rose de porcelaine agissant sur la microcirculation pour raviver le teint. La gamme est composée ée de quatre produits (Sérum Nutri-Revitalisant, Crème-Huile Nutri-Forti-fiante, Baume-Nuit Nutri-Fortifiant, Baume Regard Lumière). Conditionnée dans des pots écoconçus (moins 27% de poids) en verre recyclable.
Après le succès d’Expert Fon- damental en 2017, Diadermine (Henkel) reprend la parole sur sa franchise peaux matures avec Expert Eclat Intense pour les femmes de plus de soixante ans. Les formules misent sur un cocktail de vitamines C, H et D pour booster l’énergie cellulaire et contrôler la production de lipufuscine, responsable du teint terne et jaunissant. Une gamme qui se décline en un Fluide et deux Crèmes, jour et nuit.
Toujours pour soigner les premiers signes de l’âge, la maison Dior (LVMH) étoffe sa gamme Capture Youth. En première étape de la routine de soin, la Solution traitante resurfaçante New Skin Effect Enzyme est enrichie à l’extrait de papaye et relance l’activité cel- lulaire. Pour traiter, Dior complète sa ligne de sérums Mix & Match avec Intense Rescue. Le sérum en huile nourrit et revitalise grâce au tamanu et à l’huile d’argan. Il peut être utilisé de trois façons différentes : à mélanger dans sa crème, en couche généreuse tel un masque de nuit ou bien en application ciblée ée sur les zones fragilisées.
Marie-Françoise Dubillon, Sophie Goldfarb, Jessica Huynh et Sylvie Vaz
