SOIN. Les masques poursuivent leur petit bonhomme de chemin. Certains prennent le virage de la naturalité, d’autres aident à lutter contre les radicaux libres ou encore affichent une dose de fun.
La catégorie continue d’avoir le vent en poupe et les marques multiplient les références. Ainsi, c’est avec une ligne de masques pour le visage qu’Evoluderm aborde le virage de la naturalité. Si la marque avait déjà un masque à l’argile parmi ses best-sellers, elle complète son offre avec trois nouveautés disponibles en janvier en pharmacie et en GMS. Ils sont formulés avec 98% d’ingrédients d’origine naturelle et se déclinent en version apaisante à l’argile rose, éclat à l’argile blanche et détox au charbon végétal actif (100 ml, 4€). Evoluderm mise sur un ingrédient bien connu en Occident pour son offre, de la même façon que l’Orient utilise sa pharmacopée.
À la croisée de ces deux mondes, Erborian (groupe L’Occitane) lance le Magic Transformask (50 ml, 33€ en parfumeries) qui lève le voile du teint. Parce qu’une belle peau ne se conçoit que bien propre et lumineuse ce masque aux sept herbes coréennes nettoie en douceur, aide à lutter contre les radicaux libres et apaise l’épiderme en moins de dix minutes. Sa texture gel se transforme en poudre qui affine les pores et, rincée laisse un visage au subtil fini glowy. Si elles misent bien évidemment sur l’efficacité, les marques coréennes les mettent en scène avec une dose de fun.
Ainsi, B.A.R. (chez Monoprix) propose les très flamboyants masques Gold Foil, Silver Foil et Rose Gold Foil, déclinés chacun en version peel-off et tissu (2,99 et 3,99€). Le peel-off de Golf Foil par exemple est enrichi en extrait de framboise et en huile de noix de macadamia, le masque feuille repose sur un trio associant propolis, eau florale de lavande et extrait de camélia. Après dix minutes d’application, la peau du visage est reposée et éclatante.
P.C.C, M.-F.D. ET M.L.
