Décryptage. Rouge, framboise, vert flashy…, les cils osent la couleur. Mais celle-ci manque souvent d’éclat. En cause, leur base eau dans cire. Comment les marques contournent-elles le problème ? Explications.
Qu’est-ce que c’est, à quoi ça sert ?
La couleur d’un mascara tient bien sûr à ses pigments mais pas seulement. Parce qu’elle est blanchâtre et opaque, la base – eau dans cire – a tendance à les affadir. Accroître leur concentration risque d’assécher cette base délicate, formulée pour des teintes sombres. La solution ? Reformuler la base. «Nous avons revu sa structure en créant une cire en eau, c’est-à-dire une microdispersion ultra-fine des cires dans une phase aqueuse», explique Caroline Nègre, directrice de la communication scientifique YSL, marque qui bénéficie de cette Liquid technology (quatre brevets) dans sa nouvelle gamme Couture vinyl mascara. La base translucide et non opaque permet de garder l’éclat et l’intensité des pigments. «Elle a aussi été formulée de façon à rester stable à la lumière, d’où le conditionnement en flaconnette transparente pour mieux voir les teintes», indique Caroline Nègre. Pour l’instant, cette Liquid technology n’est pas disponible en version waterproof. Une prochaine étape qui nécessitera une nouvelle prouesse cosmétologique.
Les nouveautés
Couture vinyl mascara d’Yves Saint Laurent
La promesse : des couleurs éclatantes, laquées (neuf au choix du fuchsia au vert intense pouvant être rehaussées par deux top-coats, doré ou argenté). La texture fluide gaine le cil et se retire facilement avec tous les démaquillants. 33€. En parfumeries depuis fin mai.
Mascara eccentrico de Giorgio Armani
La promesse : grâce à une cire malléable et à une gelée texturisée – binding polymère –, le mascara adhère de façon homogène sur les cils. Existe en quatre teintes dont un Rouge iron vu sur le défilé printemps-été Giorgio Armani. 33,85 €. Sephora et grands magasins, fin août.
Mascara couleur végétale framboise acidulée d’Yves Rocher
La promesse : les yeux se parent de rose le temps d’un été (collection limitée Pop’Exotic). 4,95€. Boutiques Yves Rocher.
Les piliers du marchéSmoky Lash Make-Up for Ever La promesse : très concentré en pigments, il donne une couleur intense aux cils. Existe en quatre coloris, dont un prune. 25€. Sephora et boutiques Make-Up for Ever. Color Mascara Nyx CosmeticsLa promesse : un choix de couleurs éclatantes : huit au total (poire, menthe, corail, myosotis…). 6,90€. Site et boutique Nyx. Sites marchands : feelunique.com, asos.fr… Noir Couture Waterproof GivenchyLa promesse : ce mascara allongeant et recourbant est disponible en deux teintes, dont un purple (violet). 35€ en parfumeries. Bourjois Volume Glamour Max HolidaysLa promesse : des teintes trendy (Electric blue, Green lagon, Purple mania et Ultra black) pour un mascara volumateur waterproof. 8,40€. Parfumeries, GMS et boutiques Bourjois.
