PARFUM Bientôt les beaux jours et avec, le refrain des fragrances printanières. sur le pack ou dans l’esprit. Démonstration.
Après les suffixes Eau, Aqua, Lumière, ou Light observés les années précédentes, c’est au tour de Rose d’incarner la légèreté, surtout pour les fragrances du printemps. Ce terme qui sonne aussi bien en anglais qu’en français vaut son pesant de tendresse et de bonne humeur, et décline toutes les facettes de la féminité. Outre le nom, les parfums s’infusent de pétales de rose, quand les flacons se teintent de la couleur du romantisme, ou la jouent dans une nuance qui claque.
C’est le cas de Cacharel (L’Oréal Luxe) qui offre son premier flanker à Yes I Am sorti il y a un an. Pour l’occasion, son nom affirmatif se renforce d’un Pink First, brandissant ainsi la couleur phare du style girly. Son flacon figuratif arbore un rouge à lèvres rose fuchsia quand, au coeur du parfum, les fleurs blanches pralinées s’aèrent d’un souffle pétalé frais, signé par Honorine Blanc, maître parfumeur de Firmenich. Aux côtés de la première ambassadrice de la fragrance, la chanteuse Izzy Bizu, trois nouvelles égéries âgées de 21 à 24 ans, portent haut les visages de jeunes femmes gaies et décomplexées.
Optimisme toujours, avec Lancôme (L’Oréal Luxe) et son parfum du bonheur. La Vie est Belle en Rose revoit son thème floral. La trame originale d’iris se fait un cran moins sucré au profit d’un fond boisé. En tête poivre rose, pivoine fraîche et rose rayonnent. Le flacon s’orne d’un triangle rosé graphique, tout comme deux autres objets en édition limitée : un Absolu Rouge dans une teinte rose (34 e) ainsi qu’une bombe de bain pétillante et parfumée (39,90 e).
Depuis le succès de Gucci Bloom le premier parfum réalisé par Coty Luxury et le directeur artistique de la mode Alessandro Michele, sorti en 2017 (actuellement N°11 des ventes aux États-Unis, source NPD), la marque de luxe italienne persévère dans le registre floral. La version 2019, Nettare Di Fiori se veut plus enivrante en mêlant rose et osmanthus au coeur de fleurs blanches. Gingembre et muscs complètent le tableau avec une trame chyprée de patchouli. L’étiquette façon toile de Jouy du flacon s’orne de fleurs et branches bucoliques en dégradés de noir pour signifier une féminité plus affirmée. Un parfum à nouveau signé Alberto Morillas (Firmenich).
Son nom a-t-il forcé son destin ? Toujours est-il que l’Eau de Toilette Chance Eau Tendre de Chanel sorti en 2010, sept ans après Chance, est classée N°2 des ventes aux États-Unis (source NPD). Audelà de sa seule concentration, cette Eau de Parfum réinterprétée par le parfumeur de la maison Olivier Polge ajoute de la rose au bouquet de jasmin coiffé d’agrumes acidulés et de muscs tendres. Mais l’esprit romantique de la gamme est toujours là, dans un flacon rose argenté sur son capot en forme dé. Bien joué !
Givenchy (LVMH) s’éprend aussi d’un élan de tendresse avec Live Irresistible Rosy Crush, un « coup de coeur couleur rosée » si l’on traduit littéralement, signé par Dominique Ropion (IFF). Son élégant flacon couture s’offre une nuance pastel pour rester dans l’humeur douce, quand sa musique florale fruitée convoque une rose plus fusante et fraîche. Le fait de baies roses et baies de goji pétillantes. L’actrice Lou de Laâge incarne cette nouveauté, déambulant rieuse dans un Paris festif.
Enfin L’Occitane propose une nouvelle gestuelle de parfumage et ajoute trois déclinaisons à son eau de toilette Rose, une création de 2009 faisant la part belle à la rose centifolia et à la damascena, à superposer en layering… Des eaux parfumées surnommées « souffles » qui personnalisent le premier sillage de rose-violette musquée selon l’humeur du moment : un Souffle Euphorisant floral fruité, un Souffle Apaisant floral aquatique, ainsi qu’un Souffle Vivifiant avec des agrumes.
Laurence Férat
