Groupe : famille Wertheimer. Circuits de distribution : parfumeries et grands magasins. Contenance et prix : 6 g, 35 €. Communication : campagne plurimédia (print, digital et affichage). Date de sortie : depuis le 27 février.
Il y a deux ans, Chanel faisait le buzz avec la première brosse de mascara imprimée en 3D : le Volume Révolution de Chanel (voir Cosmétiquemag n°196). Aujourd’hui la marque persiste et signe avec Volume Stretch de Chanel et une brosse encore plus innovante. Celle-ci promet d’accroître visiblement la longueur des cils tout en maîtrisant parfaitement le volume. Son secret: une fois encore, l’association de Chanel avec la start-up Erpro 3D Factory qui a permis de traduire techniquement le concept créatif de la marque pour travailler les cils sur-mesure. Les résultats sont bluffants: cils nettement plus longs, recourbés et une frange d’une belle épaisseur grâce aux cires de candelila, de carnauba, d’abeille et d’esters de jojoba pour l’effet stretch, tandis que des pigments ultra-noirs subliment leur densité.
Une gestuelle dédiée
Sandrine Cano-Bock, make-up Artist Chanel, précise le bon mode d’application de Volume Stretch : « J’aime charger en matière la racine du cil, en déposant à la base la brosse du mascara sans allonger. Je répète l’opération deux fois avant d’allonger sur les cils. En touche finale je fais fermer les yeux et je charge sur la longueur pour gainer. L’effet extension de cils est ainsi assuré. En revanche ne jamais “cisailler” la frange avec la brosse lors de l’application. » Pour aider les clientes à trouver leur brosse idéale au sein de dix différents modèles exclusifs réalisés en 3D par Erpro 3D Factory, Chanel a créé le service E.Y.E. (Express Your Ego). Un service personnalisé où la conseillère Chanel grâce à une application sur tablette pourra trouver la brosse qui correspond le mieux aux attentes de sa cliente.
Une brosse high-tech
Cette brosse effilée et galbée est le fruit de la collaboration de Chanel avec la start-up Erpro 3D Factory, spécialiste de l’impression 3D. Cinq branches de deux rangées de picots sont implantées en ellipse, avec au centre une macrocavité impossible à réaliser sans l’aide de la 3D. À mémoire élastique de forme, elle se tord, s’étire dans toutes les directions et reprend toujours sa forme originelle. La taille des picots évolue pour une application en deux temps : les plus longs au centre agrippent, brossent et étirent chaque cil, tandis que les plus courts aux extrémités les galbent de matière noire. Cet outil est fabriqué par impression de couches successives d’une poudre de polyamide issue de graines de ricin, puis polymérisée par faisceau laser.
Marie-Françoise Dubillon
