Pour la dixième édition le salon MakeUp in Paris qui s’est tenu les 18 et 19 juin au Carrousel du Louvre a dévoilé, à travers ses quelque 160 exposants issus du monde du packaging et de la formulation, une sélection d’actualités et de nouveautés pointue et dans les tendances du moment.
Les tendances apparues ces dernières années, s’accélèrent, poussées notamment par les consommateurs en quête de produits plus responsables et des grands groupes désireux de répondre à ces besoins et ce, rapidement. Les fournisseurs l’ont bien compris en présentant ou en étoffant leur offre full-service. Les produits, tant dans le fond que la forme, se font plus durables : le monomatériau a le vent en poupe, de même que les alternatives au plastique pétrosourcé. Si ces innovations ne sont pas nouvelles, l’enjeu consiste aujourd’hui à les rendre plus esthétiques, afin qu’il n’y ait plus de compromis à faire entre conventionnel et vert.
Consommateurs éduqués et exigeants Enfin, les formulateurs s’emparent du sujet polymorphe de la clean beauty : certains font monter toujours plus haut le taux d’ingrédients d’origine naturelle sans pour autant sacrifier l’efficacité et la sensorialité, tandis que d’autres travaillent les formules courtes en ne gardant que l’essentiel. Tous ont à coeur de proposer, à travers les marques, des produits les plus irréprochables possible aux consommateurs de plus en plus éduqués et exigeants, voire militants qui ne conçoivent plus la beauté sans éco-responsabilité.
L’ACCÉLÉRATION DU FULL-SERVICE
On connaît Schwan Cosmetics pour ses crayons, mais encore peu pour ses poudres compactes produites notamment dans son usine au Mexique. Celles-ci sont principalement commercialisées en Amérique du Nord. « Pour la première fois, nous proposons une offre clé en main poudre, crayon pour les indie brands », déclare-t-on chez Schwan Cosmetics, avant d’ajouter, nous réfléchissons à élargir notre offre à d’autres catégories que le crayon et à nouer des partenariats avec des fournisseurs de matières premières naturelles comme le liège, le bambou, la canne à sucre ». Présentée à la dernière édition de Luxe Pack Monaco, l’offre Fast Track Beauty proposée par Albéa pour les marques indies notamment s’étoffe. Outre les tubes et leurs bouchages, la solution fullservice est désormais disponible pour seize brosses à mascara et deux applicateurs à gloss. Possible en petite série (à partir de 5 000 unités), l’offre peut être livrée en quatre semaines. Pour répondre à la demande en full-service et à la réduction du nombre d’interlocuteurs, le fournisseur de brosses et d’applicateurs allemand Geka ouvre une ligne de remplissage supplémentaire sur son site américain d’Elgin (Illinois). Cette extension permettra de réduire le nombre d’allers-retours entre l’Amérique du Nord et l’Europe pour l’assemblage des produits. Cette ouverture répond aussi à la régionalisation de la production qui permet de réduire l’impact carbone notamment.
LA RÉPONSE DES FORMULATEURS À LA CLEAN BEAUTY
Le fournisseur d’ingrédients Alkos enrichit son offre axée sur le naturel avec du maquillage pour le teint : le fond de teint, composé à 87 % d’ingrédients d’origine naturelle, a été développé pour qu’une seule goutte puisse couvrir l’ensemble du visage tandis que le primer, formulé sans silicone, a été travaillé pour qu’il ait le rendu d’un produit conventionnel avec silicone, en offrant un résultat floutant et velouté.
Le formulateur japonais Nippon Shikizai combat la lumière bleue avec des compositions naturelles et épurées. La brume, enrichie en malakite aux propriétés photo-protectrices, mais aussi en ginseng et plancton, est composée à 99,3 % d’ingrédients d’origine naturelle et comporte quinze ingrédients. Le contour des yeux, lui aussi anti-lumière bleue, contient onze composants et 99,7 % d’entre eux sont d’origine naturelle. Le soin est en outre doté d’un embout de massage soft touch pour une application rapide et nomade. Strand Cosmetics Europe sort quatre références de maquillage labellisables Cosmos. Cosmolips, disponible en huit teintes, est totalement composé d’ingrédients naturels. Ce gloss végan contient aussi un actif hydratant. Le mascara conçu avec 99,7 % de composants d’origine naturelle compte une brosse particulièrement fine pour pouvoir enrober les petits cils. Dans les fards à paupières, le talc a été remplacé par de la poudre de riz. Le fond de teint soin Cosmat’Foundation renferme 99,2 % d’ingrédients d’origine naturelle et 15 % de charges pigmentaires. Il s’agit d’une formule huile dans eau avec des actifs pour affiner le grain de peau et hydrater. Le fabricant allemand Faber Castell propose une collection de maquillage, pack. À destination des seniors, les crayons garantissent un effet naturel et une longue tenue pour répondre aux attentes de cette catégorie de consommateurs. Entre tendance green et texture à transformation, Aircos, travaille ses formules pour une meilleure performance. Niveau green, il propose des fards compactés mats avec des effets métalliques intenses et un blush avec des pigments d’origine naturelle. Niveau textures, il travaille l’effet mouillé avec un fard à paupières duochrome.
DES PACKS PLUS DURABLES
Spécialiste du maquillage, Albéa a développé plusieurs alternatives plus écologiques pour le rouge à lèvres : Endless Kiss, un modèle rechargeable (avec ou sans aimant) et Paper Kiss, une solution tout en carton, avec un mécanisme guidé ou non. Enfin, le mécanisme Maestro a été travaillé sans polyoxyméthylène (POM) ni polypropylène (PP), deux matériaux qui peuvent interagir avec certaines formules. Souvent distribuées avec des crèmes ou des soins haut de gamme, les spatules en plastique ont été repensées par Cosmogen avec une alternative plus responsable. Le fournisseur spécialisé dans les applicateurs propose une solution 100 % en plastique recyclé. Un tri et un lavage ont été réalisés en amont pour obtenir une matière avec le moins d’inclusions possible. Texen joue la carte du monomatériau, notamment pour les compacts. La goupille en métal qui permet l’ouverture est ici remplacée par une charnière film. L’injection est réalisée en une pièce, ce qui supprime par ailleurs une étape d’assemblage. Pour les formules liquides (gloss, anti-cernes ) et en alternative aux embouts flockés dont les fibres peuvent interagir ou se disperser dans la formule, le fournisseur propose un applicateur en monomatériau avec une micro-injection de picots en élastomère thermoplastique (TPE). Pour répondre à la demande en termes de pack durables, Mktg Industries offre un pack pour stick entièrement en papier, l’Eco beauty stick. Avec une capacité de 8 à 100 g, il répond aussi à la tendance des produits solides car il est capable de contenir et conserver la formule. Entre éco-conception et recherche de formes originales, Livcer travaille sur la recyclabilité de ses monodoses pour les formules avec peu d’eau. Avec une seule couche, de polyéthylène téréphtalate amorphe (APET) au recto et de polyéthylène (PE) au verso, contre deux et quatre couches auparavant, l’échantillon est 100 % recyclable, une fois les deux couches séparées. Autre initiative, Quadpack améliore la recyclabilité et la durabilité de son pack en misant sur le bois avec sa collection YouWood. Capots, couvercles et boîtiers sont produits à base de bois de frêne. Ils promettent un toucher différenciant et leur éco-design garantit une recharge facile.
Anaïs Engler, Jessica Huynh; Maryline Le Theuf
