PANORAMA. Depuis un an, de nouvelles offres surfant sur les textures venues d’Asie et les actions renforcées viennent abreuver le marché de l’hydratation du visage.
Baume-en-eau à la rose noire Sisley
La promesse. Trois sortes de roses (roses noires, de mai, des Alpes) pour retrouver éclat et rebond.
Pour qui. Les exigeantes, les fans de la marque et les amatrices de luxe
Arguments de vente.
– Sa texture incroyable, évanescente et fraîche, d’un grand confort.
– Ses actifs naturels de pointe. L’extrait aqueux de rose noire lisse en surface, l’extrait de padina pavonica gorge le derme d’eau. S’y ajoutent des actifs antioxydants, repulpants…
– Son activité « dégrise-mine ».
145€, 50ml. Parfumeries, GM. 15 juin 2017.
Baume d’eau riche hydra confort Cellularose By Terry
La promesse. Elle infuse la peau d’une hydratation intense et d’un éclat.
Pour qui. Les fans de la rose, évidemment, à la peau sèche.
Arguments de vente.
– Cette gamme existante accueille une version riche pour les peaux très déshydratées.
– les cellules natives de rose pastel augmentent la rétention d’eau et le renouvellement cellulaire et celles de rose blanche diminuent le risque de tache et renforcent l’éclat
– Riche, mais ni épaisse ni collante, cette crème reste fraîche et fond ante
76€, 50ml. Boutiques by Terry, parfumeries, GM. Avril 2017.
Pep-Star Hydroblur Moisturizer Clinique (Estée Lauder)
La promesse. Un hydratant matifiant qui floute les imperfections et prépare la peau au maquillage, mais est aussi à la limite de l’anti-âge.
Pour qui. Les amatrices de selfies.
Arguments de vente.
– Son étonnante texture façon gomme à mémoire de forme et effet frais.
– Présenté comme un hydratant blur pour jeunes femmes, c’est en fait un super hydratant à la limite de l’anti-âge grâce à un cocktail d’actifs très efficaces (pas moins de dix dont caféine, acide hyaluronique, algues, peptides…).
– Il hydrate, réduit les imperfections, régule le sébum, apaise les irritations et réduit rides et ridules.
30€, 50ml. GM, Parfumeries. Septembre 2016.
Crème hydratante 48h Crème Fraîche de Beauté, Nuxe
La promesse. Une crème pour les peaux déshydratées, ayant à la fois une action hydratante 48h et anti-pollution.
Pour qui. Les femmes urbaines qui aiment les soins simples et efficaces.
Arguments de vente.
– Déjà best-seller, cette ligne s’offre une reformulation et un repackaging pour une action renforcée.
– L’alliance des laits végétaux et d’un extrait d’algue high-tech renforce la fonction barrière et permet une hydratation au niveau de l’épiderme et du derme.
– Son parfum floral caractéristique, ses 3 textures selon le type de peau
26,50€ les 50ml. Pharmacies, parapharmacies, GM. Juin 2017.
Sorbet crème Hydra Life, Dior (LVMH)
La promesse. La nouvelle hydratation qui considère la peau comme un écosystème
Pour qui. « Les diorettes » !
Arguments de vente.
– Une façon originale de stimuler l’hydratation : par la synthèse d’aquaporines pour une circulation d’eau plus dynamique – grâce à la mauve – et en stimulant la bonne flore cutanée par la fleur d’haberlea.
– Une gamme qui s’engage à plus de naturalité et de respect de l’environnement
– Une communication très « jeune ».
61€, 50 ml. Parfumeries, GM. Mars 2017.
Soin perfecteur hydratation continue 24H Annayaké
La promesse. Un soin sublimateur hautement hydratant qui floute les irrégularités et affine le grain de peau.
Pour qui. Les peaux mixtes en manque d’hydratation.
Arguments de vente.
– Sa texture légère, effet sorbet, qui apporte une véritable sensation de fraîcheur.
– L’action hydratante apportée par un extrait de riz et un complexe breveté qui pénètre en profondeur pour assurer une hydratation durable et optimale.
– L’apport de poudres réflectrices pour sublimer la peau
53€, 50ml. Nocibé. Mai 2017.
Le Soin Liquide Hydra Genius L’Oréal Paris
La promesse. Une texture innovante inspirée des galéniques asiatiques, fluide et légère, mais qui promet une hydratation 72h !
Pour qui. Les femmes qui en veulent un maximum pour un prix minimum.
Arguments de vente.
– Évidemment son prix plancher pour une grande contenance (70ml)
– Sa formule hyper hydratante grâce à l’alliance de l’aloe vera et de l’acide hyaluronique, déclinée en 3 types de peaux (normales à mixtes, normales à sèches, sèches et sensibles)
– Sa texture faîiche et hyper-légère, non collante et qui pénètre immédiatement, très légèrement parfumée.
9,90, 70ml. GMS, parfumeries. Février 2017.
Minéral 89 Booster quotidien fortifiant et repulpant Vichy (L’Oréal Cosmétique active)
La promesse. Un booster qui améliore la santé de la peau et renforce sa fonction barrière.
Pour qui. Pour les femmes et les hommes qui ont besoin de redonner de l’énergie à leur peau.
Arguments de vente.
– Ce nom surprenant est dû au fait que la formule est composée à 89% de l’Eau minéralisante de Vichy, qui contient 15 minéraux et renforce les défenses naturelles de la peau. Elle est complétée d’acide hyaluronique hydratant à haut poids moléculaire.
– Son action barrière, hydratante, antioxydante, antipollution.
– Une texture très gélifiée qui « craque » sur la peau, une formule réduite à onze ingrédients.
20€, 50ml. Pharmacies, parapharmacies. Mi-mai 2017.
Sérum H2O Booster, Eau Thermale de Jonzac (Léa Nature)
La promesse. Une gamme qui agit sur l’hydratation à cinq niveaux pour « reprogrammer l’hydratation naturelle de la peau ».
Pour qui. Les amatrices de bio et de formules très safe.
Arguments de vente.
– On apprécie l’unicité de cette marque, la seule à la fois bio et à base d’eau thermale.
– L’alliance d’eau thermale Jonzac isotonique et apaisante, d’acide hyaluronique et de sucres qui bloquent l’évaporation de l’eau de la peau et gorgent ses réservoirs hydriques.
– Un petit tube facile à glisser dans son sac.
19,90€, 30ml. Pharmacies, parapharmacies, boutiques bio. Mai 2017.
Hydra rides Booster d’hydratation Dr Pierre Ricaud (groupe Yves Rocher)
La promesse. Un soin gorgé d’actifs sur-hydratants pour désaltérer intensément la peau et la lisser en surface.
Pour qui. Les peaux assoiffées.
Arguments de vente.
– Deux complexes qui boostent les aquaporines 3, les canaux responsables de l’irrigation de la cellule en eau, pour une hydratation optimale, et un autre anti-glycation.
– Un fluide à la texture gel ultra légère et fraîche à la nuance aquatique.
– Un soin sos léger et compact, facile à glisser dans sa trousse en déplacement et vacances
32€, 30ml. VAD et boutiques Dr Pierre Ricaud. Juin 2017
La nouvelle hydratationDepuis quelques années, les soins ne se contentent pas de simplement hydrater. On voit donc se dégager plusieurs tendances. La principale, et qui concerne toutes les nouvelles formules, se situe au niveau des galéniques, venues d’Asie. Le soin hydratant adopte des textures quickbreak, gélifiées, qui fondent en eau dans la peau, des formules quasi liquides, translucides, et hyper fraîches. Le but : donner l’impression d’appliquer de l’eau, d’abreuver sa peau. Côté activité, les promesses se complexifient : les hydratants sont aussi antipollution par l’ajout d’antioxydants, matifiants par un effet blur, anti-âge et souvent revendiquent une action éclat. Enfin, on voit fleurir les boosters d’hydratation, des sérums hyper liquides, à la limite de la lotion soin, gorgés d’acide hyaluronique généralement, qui ont pour action, seuls ou sous un soin, d’apporter un shot d’hydratation à la peau. Bref, l’hydratant de base n’existe plus.
