Groupe : Artemis.
Circuits de distribution: Nocibé, Beauty Success, Passion Beauté, Galeries Lafayette et parfumeries indépendantes.
Contenance et prix : 100 ml, 79,50 €.
Date de sortie : le 1er avril.
En 1997, la marque de mode française lançait le parfum 2020, autour d’une poire givrée. En 2020, tout logiquement, la maison Courrèges reprend la parole pour réactualiser sa vision du futur et poursuivre le travail de prospection : « C’est dans l’ADN de la marque d’être futuriste et avant-gardiste. Nous voulons parler du futur sans naïveté, mais avec le droit de rêver à un avenir positif », explique en préambule Matthieu Boissonnet, directeur général
de Courrèges Parfum. Le brief donné aux parfumeurs : « Surprendre ! », raconte-t-il. Ces
derniers ont livré quatre eaux de parfum qui forment la collection des Colognes Imaginaires. Pour 2030 Verbena Crush, Mylène Alran (Drom) a interprété la sérénité avec une feuille de verveine froissée et mêlée à de la bergamote et du vétiver. Pour 2040 Nectar Tonka, Benoist Lapouza (Drom) a imaginé un futur épicé avec de la vanille et du tonka. Nicolas Beaulieu (IFF) signe un duo vif et pétillant (feuille de laurier, baie de genévrier) pour 2050 Berrie Flash, tandis que Fanny Bal (IFF) a composé le jus le plus surprenant en mêlant amande et basilic dans 2060 Cedar Pulp. La version 2070 devrait être lancée à la rentrée.
Des packs écoconçus
Minimaliste, le flacon des Colognes Imaginaires a été conçu comme
un habile jeu de miroirs entre l’étiquette collée sur la bouteille, dont
le poids a été allégé de 40 %, et celle qui se trouve à l’intérieur de celle-ci. Le capot est composé de bois de frêne et son insert, de maïs compressé. Les étuis sont en papier certifié FSC et sont habillés d’une feuille de cellulose compostable et biodégradable. Les eaux de parfum, quant à elles, contiennent plus de 85 % d’ingrédients d’origine naturelle, dont de l’alcool bio de betterave.
Jessica Huynh
