TROIS QUESTIONS À JÉRÔME LELOUP, DIRECTEUR GÉNÉRAL DES PARFUMS PACO RABANNE
Pourquoi lan- cer un nouveau masculin ? JÉRÔME LELOUP : Quinze ans après One Million et huit ans après
Invictus, nous avions de nouveau envie de surprendre avec une fragrance audacieuse, un flacon détourné d’un objet. C’est ce qu’on attend de la marque Paco Rabanne. Nous voulions aussi fêter la joie de vivre, l’inclusivité, se retrouver ensemble.
Cela paraissait anodin il y a encore cinq ans quand nous avons commencé à réfléchir sur ce nouveau parfum, cela ne l’est plus aujourd’hui, après des mois de confinements
En quoi le flacon et le jus sont-ils particuliers
J.L.: L’une des sources de création des communautés de la génération Z à qui nous nous adressons principalement avec cette nouveauté est le gaming. On le voit tous les jours avec l’explosion des plateformes comme TikTok,Twitch ou le succès de Fortnite. Le robot est un objet rétrofuturiste qui peut être daté de 1982 ou de 2062. On a aussi voulu faire un parfum qui connecte les gens. Phantom est le premier parfum Paco Rabanne à avoir une puce NFC dans le capot sous le bouton-poussoir du spray. En approchant son smartphone Androïd ou iPhone, on accède à une appli sur laquelle on voit le robot danser. Au fil du temps et en fonction de la réac- tion des utilisateurs, nous ajouterons des filtres, des jeux, des informations sur les produits. Il sera aussi possible de télécharger l’appli à partir d’un QR code placé sur l’étui du parfum et sur les étagères des points de vente. Nous diffuserons des vidéos sur les réseaux sociaux pour montrer comment télé- charger et faire fonctionner l’appli. Le plus compliqué a été d’embarquer la puce dans la tête du robot. Quant au jus, nous avons gardé cette rémanence et la longue tenue qui caractérise les masculins Paco Rabanne. Nous ne voulions pas d’un énième aromatique. Les quatre parfumeurs d’IFF aidés de l’intelligence artificielle ont réussi à chahuter la pyramide olfactive pour obtenir une fougère rupturiste, à partir de matières naturelles. Les ingrédients ont été pesés à la main, dans la pure tradition grassoise. Ce parfum est donc le fruit de la technologie et du savoir-faire de LMR Naturals (IFF) en matière de naturels. Il est à ce jour le plus écoconçu de la marque. Il est le premier d’un programme décennal ambitieux à la fois sur les jus et sur les packagings. Car Phantom est rechargeable dans sa version 150 ml pour l’instant. Si c’est un succès, nous l’étendrons à toute la gamme.
Quelles sont vos ambitions pour Phantom ,
J.L.:C’est le lancement le plus gigan- tesque des Parfums Paco Rabanne de ces dix dernières années malgré la situation économique compliquée. Nous repartons en forte croissance à double chiffre en ce début 2021. Phantom est même pour l’industrie l’un des plus gros lancements de l’année. Notre objectif est d’atteindre très vite le milliard d’euros de chiffre d’affaires sur les parfums Paco Rabanne. Phantom va être l’un des moteurs de cette crois- sance. Nous visons le top 10 mondial dans lequel nous avons déjà One Million et Invictus. Nous le lancerons en exclu- sivité sur notre propre site marchand à compter de mi-juillet puis mi-août nous le diffuserons chez les e-retai- lers, en travel retail avec des anima- tions incroyables à Londres-Heathrow et à l’aéroport de Barcelone. Nous aurons aussi de grosses opérations avec des influenceurs, des liens avec des plateformes de gaming. À la rentrée, un film publicitaire réalisé par Antoine Bardou Jacquet sera diffusé en télé. Nous aurons aussi des visuels dans la presse, des assets pour Instagram, TikTok. En France, nous visons le top 3 des masculins.
Il s’appelle Phantom. Il vient d’un autre monde, pas celui de l’au-delà, mais celui intergalactique imaginé par les Parfums Paco Rabanne. Ces derniers bousculent une nouvelle fois la parfumerie. Phantom, c’est en effet un surprenant flacon en métal chromé noir, en forme de sympathique robot qui invite son utilisateur dans la Paco Galaxy grâce à une puce NFC située dans les vapo 100 et 150 ml. Il suffit d’approcher un smartphone pour se connecter à des playlists person- nalisées, filtres, jeux… Phantom,
c’est aussi une fragrance masculine aromatique composée par Juliette Karagueuzoglou, Loc Dong, Anne Flipo et Dominique Ropion et dont le choix des ingrédients, leurs dosages ont été guidés par l’outil de créativité augmentée d’IFF et par la recherche sur les neurosciences (lire ci-dessous). Résultat : une fragrance rémanente à l’énergie feel good pour un homme libre d’être soi, célébrant la différence et l’inclusivité.
M.L.T.
