TROIS QUESTIONS A CYNTHIA TOBIANO, CEO DES PARFUMS CARON ET D’EDMOND DE ROTHSCHILD HOLDING, SUR LA NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION POUR UN HOMME.
Vous avez lancé une campagne média Pour Un Homme. Pourquoi avoir choisi l’acteur Tahar Rahim pour incarner ce parfum mythique de Caron ?
Cynthia Tobiano : Pour un Homme célèbre la diversité des caractères des hommes. Tahar Rahim est engagé, passionné avec une forte personnalité. Nous voulions garder notre ADN de trublion qui fait bouger les lignes de la haute parfumerie. Nous avons fait de l’affichage couplé à de la presse et aux réseaux sociaux de mi-mai à fin juin. Nous aurons une deuxième vague à l’automne puis en 2023.
Quels changements ont été opérés depuis la reprise de la marque par Ariane de Rothschild en 2018 ?
C.T. : Ariane de Rothschild a été attirée par le patrimoine de cette marque centenaire. Un premier travail a été fait sur la plateforme de marque dont la ligne directrice est un luxe généreux dans la qualité et le dosage des matières premières, un luxe responsable puisque nous avons des partenariats avec un producteur de lavande mais aussi via LMR (IFF). Deuxièmement, nous avons et continuons à revoir certains jus, avec notre nez Jean Jacques, pour les adapter à la réglementation. Nous avons une trentaine de parfums dont la moitié est historique.
Quels sont vos projets ?
C.T. : Trois nouveautés enrichiront le portefeuille en 2023. Nous réfléchissons aussi au maquillage dans la mesure où nous avons déjà des poudres. En distribution, nous nous renforcerons en Europe, nous déploierons au Moyen-Orient et en Asie d’ici à deux ans. A ce jour, les parfums Caron sont présents dans 1 500 portes agréées dont une soixantaine en dehors de la France.
Propos recueillis par Maryline Le Theuf
Jean Jacques, parfumeur de la maison Caron, réinterprète le mythique Pour un Homme dans deux versions vivifiante Le Matin et intense Le Soir. Dans le premier, il a mêlé du lavandin issu d’une filière traçable à un extrait de gingembre avec une fougère hespéridée. Le Soir révèle une face plus sensuelle de la lavande grâce à de l’extrait de bois de chêne, issu de la fabrication de fûts de cognac.
Circuits de distribution : boutiques on et offline Caron et parfumeries agréées.
Contenances et prix : Pour un Homme Caron Le Matin EdT Vivifiante 125 ml, 96 € ; 200 ml, 138 €. Pour un Homme Caron Le Soir EdP Intense 75 ml, 83 € ; 125 ml, 110 €.
Communication : affichage, presse, réseaux sociaux à l’automne avec l’acteur Tahar Rahim comme égérie.
Date de sortie : depuis mai.
