Groupe : L’Oréal Luxe.
Circuits de distribution : parfumeries et grands magasins.
Communication : plan média print et digital. Contenance et prix : 50 ml, 84 €.
Date de sortie : depuis le 13 avril.
Né en 1990, le parfum qui deviendra l’un des piliers de la marque à la rose célèbre en toute logique la reine des fl eurs. Pour Trésor, Sophia Grosjman (IFF) signe un accord fl oral-fruité qui rencontre rapidement un succès mondial puisque la fragrance devient le parfum le plus vendu au monde deux ans après son lancement. Aujourd’hui, il figure toujours dans le top 50 en France selon NPD. Le parfumeur, qui avait déjà signé le romantique Paris d’Yves Saint Laurent, place à l’époque au cœur de la composition la rose Otto aux accents miellés et épicés, qu’elle travaille avec une note fruitée qui rappelle la pêche et l’abricot. La franchise s’étoffe par la suite de deux déclinaisons, La nuit Trésor et La nuit Trésor Nude, classées dans le top 25 des féminins en 2019. Toutes sont habillées du mythique flacon en forme de pyramide inversée et inspiré de la joaillerie suggérant la forme d’un cœur qui épouse le creux de la main. Pour l’édition anniversaire, il se pare d’un laquage rose métallique et d’un capot travaillé dans une teinte fumée.
La rencontre de deux muses Tel un voyage dans le temps, la communication qui célèbre l’anniversaire de Trésor réunit la première et l’actuelle égérie du parfum grâce à l’œuvre du photographe de mode Martin Vallin qui a réalisé un collage sur lequel figurent Penelope Cruz, visage du parfum depuis 2010 et Isabella Rossellini, mise en scène par Peter Lindbergh en 1990. Une interview croisée de deux muses sera mise en ligne sur les réseaux sociaux en mai.
Jessica Huynh
