Groupe : Nuxe.
Circuits de distribution : Pharmacies et paras.
Contenances et prix : de 16 €, le flacon pompe 200 ml de l’eau micellaire démaquillant à 39 €, les soins hydratants 50 ml.
Communication : réseaux sociaux, PLV chez les distributeurs agréés.
Date de sortie : mai.
La marque Bio Beauté Nuxe est remplacée par une gamme Nuxe Bio certifiée par Ecocert. Elle abrite pour l’instant neuf références pour le visage et une huile pour le corps, fruit de quatre années de travail. « Nous voulions des soins efficaces sans faire de compromis sur les textures très sensorielles qui fondent sur la peau, et sur des parfums 100 % naturels », explique Nuxe. Chaque produit porte le nom de son ingrédient sourcé localement : Blé Noir de Bretagne pour un soin des yeux, Oléo-Extrait de Riz de Camargue pour l’huile de nuit, Algue Marine pour un fluide hydratant correcteur de peau, etc. Les actifs sont extraits via des technologiques vertes (sans solvant chimique). Avec cette ligne Nuxe va communiquer davantage sur ses engagements sociétaux comme le financement de formation pour les agricultrices actrices de la transition écologique dans le cadre d’un partenariat avec la fondation GoodPlanet.
M.L.T.
3 QUESTIONS À CHRISTINE DELFAUT-SARA, DIRECTRICE MARKETING ET COMMUNICATION GROUPE NUXE
Pourquoi revoir complètement Bio Beauté by Nuxe et ne plus en faire une marque à part mais une gamme Nuxe ?
C.D.-S : Le marché des cosmétiques bio a progressé de +27,5 % en Europe en deux ans. Les consommateurs veulent consommer moins, mais mieux, la dimension éco-responsable et les engagements durables ont de plus en plus d’importance. Forts de notre savoir-faire en matière de bio depuis 2008 et de nos investissements en R & D sur les technologies vertes, nous sommes en mesure de pousser le curseur encore plus loin. Nous avons donc renouvelé notre offre bio, pour qu’elle soit encore plus performante avec Nuxe Bio qui succède à Bio Beauté by Nuxe.
En quoi cette gamme est-elle significative d’un changement plus important de l’offre Nuxe ?
C.D.-S : Nuxe Bio va plus loin que les normes imposées par Cosmebio-Cosmos avec un minimum de 98 % d’ingrédients naturels et en moyenne 52 % de bio dans nos formules. Par ailleurs, nous privilégions les actifs d’origine naturelle et/ou bio issus de productions locales (France et Europe), de co-produits ou de fi lières durables. Nous avons réalisé des tests ADN pour garantir une traçabilité génétique de nos plantes en collaboration avec le laboratoire DNA Gensee. Chaque plante a une signature génétique unique avec des marqueurs, un peu comme un « code-barres naturel » qui est infalsifiable et permet d’identifier précisément une espèce. Ainsi nous garantissons la qualité des ingrédients végétaux utilisés dans nos formules. On a également poussé le curseur plus loin sur la sensorialité, et les packagings éco-conçus. Par exemple, nos pots en verre 50 ml sont composés de 90% de verre recyclé.
Comment comptez-vous communiquer sur cette nouvelle ligne ?
C.D.-S : Nous avons construit une campagne de communication 360 qui s’articulera sur un grand nombre de touchpoints. Ce sera une nouvelle prise de parole forte et un nouveau ton pour la marque. La gamme sera présente dans 4 000 pharmacies, parapharmacies et grands magasins dans toute la France.
