Le visage frais et lumineux, glowy en somme, est devenu l’une des principales demandes des consommatrices. Plusieurs solutions existent, aussi bien en soin qu’en maquillage. Elles sont particulièrement mises en avant à l’arrivée des beaux jours.
C’est le mot qui revient le plus dans l’univers de la beauté : le glow. Les produits doivent désormais offrir à la consommatrice l’assurance d’un visage très lumineux. On retrouve cet argument sur quasiment toutes les catégories de produits, tant il est à la mode. Mais son territoire de prédilection est depuis toujours le teint. Le glow est donc réalisable grâce à du maquillage – effet optique dû à des pigments spécifiques ou savamment dosés –, ou grâce à des actifs boosters de luminosité dans un soin. S’il existe un glow d’hiver, c’est tout de même aux beaux jours qu’il est le plus souvent revendiqué. Ainsi, le glow démarre dès les premières étapes des routines beauté, souvent en réponse à la tendance du « No make up, no filter ».
Sanoflore (L’Oréal Cosmétique Active) répond à la demande avec une nouvelle gamme : Rosa fresca. Construite autour de l’hydratation et de l’éclat, elle compte quatre produits (crème légère, riche, essence botanique et brume
de rosée) formulés à partir d’hydrolat pur de Rose de Damas bio concentré à 15 %, d’acide hyaluronique et de glycérine, d’huiles essentielles de cyprès bio du Vercors. Ils contiennent aussi des pigments et nacres pour un éclat instantané.
Il y a dans le glow une idée de légèreté reprise par Givenchy (LVMH) dans sa ligne anti-âge L’Intemporel Blossom. Déjà forte de plusieurs produits aux textures inattendues, elle se dote ce printemps d’une Crème-en-brume sublimatrice.
Ce nouveau geste de beauté est une crème hydratante sous la forme d’une brume à vaporiser sur le visage, le cou et le décolleté. Les nacres contenues dans la formule parfumée garantissent un fini glowy.
Depuis l’année dernière, L’Oréal Paris (L’Oréal Produits grand public) consacre une collection de maquillage calibrée pour les millennials : Wake up and glow. Celle-ci revendique un teint lumineux, unifié et des formules hydratantes, riches en ingrédients naturels. Elle accueille cinq nouveautés. Les incontournables formules hybrides BB c’est magic (5 teintes, 14,40€) et CC c’est magic (1 teinte, 14,40€) rejoignent l’offre, ainsi que de nouvelles couleurs de blush et de goutte illuminatrice Glow mon amour en version Mellon Dollar Baby (13,50€ chacun) et un duo de poudres bronzante Chérie on the cake (14,20€). Deux nouveautés font leur entrée, à commencer par le fluide sublimateur Glow Chérie, une formule légère enrichie en extrait de pastèque pour l’hydratation et aux pigments nacrés pour illuminer. Nouveau geste rejoint la gamme : ce spray biphasé aux extraits de noix de coco Shake & glow (11,20€), prépare la peau, fixe le maquillage et rafraîchit à tout moment.
Chez Guerlain (LVMH), le glow est depuis longtemps le fer de lance de la ligne Météorites. Celle-ci joue sur les effets d’optique apportés par différentes couleurs correctrices pour renvoyer intensément la lumière du visage. La base illuminatrice de la gamme se réinvente dans une version Météorites Glow Pearls Cushion avec des perles multicolores encapsulées pour corriger le teint.Comme pour une cushion classique. La matière est prélevée dans le poudrier en tapotant avec une houppette puis appliquée sur le visage afin de rafraîchir et illuminer la peau.
Enfin, c’est la dualité de luminosité en Asie orientale qui a inspiré Lucia Pica, en charge de la création maquillage de Chanel, pour la collection Croisière 2019 Vision d’Asie : lumière et contraste. La poudre Duo Bronze et Lumière va sculpter les traits avec plus de douceur qu’un contouring classique et mise définitivement sur l’éclat plutôt que sur l’ombre, avec des enlumineurs rosés. La make-up artist va encore plus loin pour accrocher la lumière, en osant la paupière glossy avec une Ombre Première Gloss qui donne une brillance presque laquée aux paupières.
Sylvie Vaz et Anaïs Engler
