Au-delà des cosmétiques traditionnels, l’enseigne de LVMH enrichit son catalogue avec une approche de plus en plus globale et davantage tournée vers le lifestyle. Cet été déjà, Sephora avait référencé la marque de déodorants naturels Respire (voir Cosmétiquemag n° 208) mais aussi Gina.
Celle-ci fondée par My Little Paris commercialise, avec une démarche pédagogique autour du corps féminin, des protections hygiéniques bio. Cette rentrée, ce sont deux offres thématiques qui rentrent chez Sephora. La première est consacrée aux compléments alimentaires, un segment déjà en vogue aux États-Unis notamment. La deuxième tourne autour d’un ingrédient qui gagne en visibilité, le cannabis et plus précisément le CBD, la molécule non-psychoactive de la plante. On la retrouve dans des soins majoritairement, car le CBD aurait des vertus hydratantes et apaisantes, mais aussi… dans les compléments alimentaires.
Compléments alimentaires
Le marché des compléments alimentaires (voir Cosmétiquemag n° 206) s’enrichit de marques à l’approche plus lifestyle. Ces dernières communiquent moins sur des propriétés en particulier que sur un résultat global. Pour la santé des cheveux, la marque américaine Hairburst, déjà distribué chez Sephora aux États-Unis, propose des vitamines à mâcher sous la forme d’oursons en gélatine (entre 22,99 € et 28,99 € pour une cure d’un mois). Son offre est complétée par des produits capillaires. Deux autres marques font leur arrivée sur ce créneau : D-Lab (entre 16 et 84 €), qui propose différents programmes (peau parfaite, brûle-graisses…) ainsi que du thé, et Vital Proteins (entre 37 et 48 €), à base de collagène.
CBD
Exclusivement en ligne, l’offre Cannabis Sativa Plantae tire son nom du terme latin du chanvre, dont on utilise les graines pour en extraire l’huile. La sélection est composée de nouvelles marques comme Kana, dont les produits combinent propriétés du chanvre et recettes de beauté coréennes (entre 59 € et 75 €). Autre nouvelle venue: Herb Essentials, qui propose trois soins et une bougie parfumée au cannabis, patchouli et agrumes (entre 10 € et 55 €). L’offre de Sephora est complétée par des marques déjà référencées, qui offrent chacune leur version du soin au CBD, comme le masque apaisant Hello Calm d’Origins (23 €) et la crème hydratante Moisture Trip de Glamglow (49,90 €).
Jessica Huynh
