Le fabriquant allemand de crayons de maquillage a investi 30 millions d’euros pour doubler la capacité de production de son principal site de production à Ceský Krumlov en République tchèque.
1. NOUVEAU BÂTIMENT
Après deux ans, huit mois et sept jours de travaux qui ont nécéssité un investissement total de 30 M€, le tout nouveau bâtiment de l’usine Schwan Cosmetics à Ceský Krumlov en République tchèque a permis de doubler les capacités de production de ce site qui emploie 550 salariés. Chaque année, 120 millions de crayons de maquillage en bois sont fabriqués dans la banlieue de cette ville de 13.000 habitants classée au patrimoine mondiale de l’Unesco.
2. UNE HEURE DE SÉCHAGE
Les mines sont placées par rangée de huit sur des plaquettes en bois qui sont ensuite pressées les unes contre les autres. Elles restent pendant une heure dans des gros cylindres robotisés afin de sécher. Chaque jour, 380 000 crayons sont fabriqués dans cette usine qui fonctionne quinze heures par jour avec deux équipes de collaborateurs qui se succèdent. Les deuxtiers des crayons de maquillage produits par Schwan Cosmetics, qui emploie 3 000 personnes dans le monde, sont encore en plastique ; les autres sont en bois. Les ventes de pièces en bois restent stables en 2019 après trois années de fortes hausses, mais le groupe allemand s’attend à une nouvelle reprise en raison de l’intérêt croissant des consommateurs pour les produits naturels. Son usine de Ceský Krumlov est capable de produire 180 millions de crayons par an. L’entreprise dispose également d’un terrain disponible sur lequel pourrait être construit un troisième bâtiment.
3. LAQUÉS ET TAILLÉS
Les crayons sont tous fabriqués avec du bois de cèdre de Californie qui est importé des États-Unis. Après le séchage, ils sont nettoyés afin d’enlever les poussières qui ont pu se déposer avant d’être laqués et taillés. D’autres machines appliquent les inscriptions sur les crayons. Pour s’assurer de la qualité des produits, des salariés contrôlent manuellement 150 pièces pour chaque lot de 10.000 crayons.
4. LIGNES AUTOMATISÉES
La production est très automatisée dans cette toute nouvelle usine. Même s’ils sont payés environ 5 euros de l’heure contre 15 à 20 euros en Allemagne, les salariés du groupe en Bohême-du-Sud obtiennent chaque année des hausses salariales d’environ 10 % contre à peine 3% en République fédérale. Pour limiter ses coûts de production, Schwan Cosmetics a choisi d’installer un maximum de machines et de robots. Certaines lignes fonctionnent presque sans aucun personnel.
5. HAUSSE DES DÉCORS EXCLUSIFS
L’usine propose à ses clients un catalogue de 12 000 couleurs différentes.
Chaque mois, 200 nouvelles teintes s’ajoutent à son nuancier qui ne cesse de s’épaissir. Tous les échantillons de Schwan, que ce soit leurs mines, leurs applicateurs, leurs étuis ou leurs capuchons, sont conservés dans trois machines de six mètres de hauteur. « Une des grandes tendances actuelles est l’individualisation », remarque Joerg Karas, le directeur général de Schwan Cosmetics. Chaque client souhaite des produits exclusifs ce qui complique énormément l’automatisation de la production. Pour fabriquer des séries limitées, le groupe commence à utiliser des imprimantes 3D qui sont capables de produire 500 crayons en trois heures. Ses commerciaux peuvent ainsi aujourd’hui accepter des commandes de 3 000 crayons. La société familiale allemande fabrique les crayons de maquillage de plus de 700 marques dans le monde dont Estée Lauder, Clinique, Mac, Chanel, Dior, Sephora, Lancôme, Yves Saint Laurent, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Revlon.
SCHWAN COSMETICS EN CHIFFRES 120 millions de crayons de maquillage en bois sont fabriqués chaque année dans l’usine de Ceský Krumlov. 30 M€ ont été investis dans le second bâtiment de ce site. 600 millions de crayons de maquillage sont produits tous les ans par le groupe allemand dans ses 9 usines. 3 000 salariés. 700 clients originaires de 70 pays.
Frédéric Thérin à Ceský Krumlov (République Tchèque)
