MAQUILLAGE Le fond de teint L’Essentiel Guerlain (LVMH) n’est pas uniquement un produit de maquillage. Il est aussi un concentré de soin. Une double performance qui répond aussi aux attentes des consommateurs en termes de naturalité et de largeur de l’offre colorielle.
Il fait partie de nos plus gros lancements de l’année 2019 », annonce la maison Guerlain qui a prévu une campagne de communication pour soutenir sa nouveauté (presse et affichage) commercialisée en février en France (puis jusqu’en mars dans le monde et en 2020 en Chine). La marque du groupe LVMH s’attaque à l’un des cosmétiques les plus complexes : le fond de teint. Mais qui connaît une croissance de 4%, voire de 28% pour les nouveautés pour un chiffre d’affaires total de 110 M€ (source The NPD Group, d’août 2017 à fin juillet 2018). Et sur lequel les femmes sont particulières exigeantes. « Nous sommes partis de zéro pour imaginer ce produit à la fois maquillage et soin, déclare Frédéric Bonté, Director of Sientific Prospective LVMH, pour avoir une belle peau et un teint éclatant, il faut l’hydrater, la fortifier, la protéger et l’équilibrer. Pour cela, il faut revenir sur un élément clé : le microbiote, c’est-à-dire la flore cutanée. Nous avons mis au point une nouvelle technologie capable de maintenir la biodiversité de cet écosystème naturel tout au long de la journée. » Elle allie dérivés de pro et de prébiotiques qui équilibrent et renforcent la barrière cutanée. Ce n’est pas le seul atout de ce maquillage : il promet aussi une réduction de l’apparence des pores, une atténuation des imperfections pigmentaires. Des performances que LVMH Recherche a atteint tout en se challengeant sur une formule la plus naturelle possible : 97% d’ingrédients d’origine naturelle (pigments minéraux, actifs marins et végétaux). Ainsi, un duo d’extraits issus de gomme de tara et d’algues rouges laisse respirer la peau et la protège de la pollution. L’extrait de fèves blanches de cacao l’hydrate et la préserve de l’agression de la lumière bleue. Les 3% de composants synthétiques assurent la tenue ongue durée (16 heures) et la sensorialité de la galénique. Outre la composition, l’étui en carton du fond de teint est fabriqué par le suédois Iggesund Paperboard à partir de fibres issues de forêts gérées durablement certifiées FSC (70%) et de fibres dites contrôlées (30%).
Un luxe durable. Avec L’Essentiel, la maison Guerlain prouve une fois de plus son engagement en faveur du développement durable (depuis 2007). Pour Laurent Boillot, PDG de Guerlain, « le temps du luxe comme celui du développement durable est bel et bien un temps long ». Mais comme bien des maisons de luxe, la marque ne met pas forcément en avant ces initiatives sur ses cosmétiques. Les codes du luxe restant plus forts. Preuve en est le flacon en verre et le capot doré de L’Essentiel digne d’un parfum. Le célèbre designer Mathieu Lehanneur en est l’auteur. Il a traduit cette dualité soin-maquillage par ces deux sphères – le flacon et le capot – en équilibre. Le verre laisse voir la couleur du fond de teint : trente, afin que chaque femme puisse trouver la teinte la plus proche de sa carnation. « Si le fond de teint est visible c’est parce qu’il y a une erreur ou sur la texture, ou sur la teinte appliquée », rappelle Olivier Echaudemaison, Creative Director Guerlain, « la peau doit paraître la plus naturelle possible sans surcharge ». Pour appliquer et estomper au mieux L’Essentiel (30 ml, 55 €), Guerlain l’accompagne d’un pinceau rétractable avec des fibres synthétiques très denses traités au charbon actif de bambou (48 €).
La galaxie des fonds de teint Guerlain. Lingerie de Peau (18 teintes ; 54,50€) : fond de teint poudré. Tenue de Perfection (12 teintes ; 54,50€ ) : fond de teint longue tenue.Orchidée Impériale (5 teintes ; 186€ w) : fond de teint crème anti-âge.
MARYLINE LE THEUF
