NATUREL Le green est partout dans la beauté. L’appétence des consommateurs pour le naturel a donné lieu à de très nombreuses initiatives. Dans un univers où tout le monde est plus
ou moins bio, il s’agit maintenant de se l’approprier et de se différencier.
C’est le trend du moment, particulièrement dans les produits de grande consommation et les grandes marques rattrapent leur retard. C’est le cas de L’Oréal qui a multiplié les initiatives ces derniers mois, en faisant une offensive sur le bio. Dix ans après les premiers en 2009, les marques de la division Produits Grand Public suivent l’impulsion du groupe et se relancent sur les produits certifiés. « Le bio est une vague montante. Donc, nous avons fait du bio partout : du Mixa bio, du Dop bio, etc. Nous avons lancé une marque La Pro- vençale et avons racheté un grand du bio allemand », déclarait Jean-Paul Agon, PDG du groupe L’Oréal lors des vœux à la presse le 24 janvier.
Ce printemps c’est au tour de Dop. La marque a tou- jours mis en avant l’ingrédient, son sourcing et ses for- mules pour toute la famille. Le bio est une suite logique qui prend la forme d’une ligne de shampooings certifiés Bio Cosmos, sourcés et produits en France (label Origine France Garantie). L’offre compte quatre références : figue fraiche (nutrition), amande douce (cheveux secs), fraise des bois (parents et enfants) et pomme du verger (cheveux normaux à gras). Les parfums, bio, ont été mis au point par Robertet.
Autre spécialiste du capillaire, John Frieda (Kao) met en avant les ingrédients naturels de la ligne Détox & Répare. La gamme composée de quatre références pour une routine complète a choisi comme ingrédients clés l’huile d’avocat nourrissante et l’extrait de thé vert antioxydant pour une double action : purifiante
et réparatrice. La formule complétée par une combi- naison de vitamines A, B et E est construite comme un cocktail booster pour réparer la fibre et lui redonner de la vitalité. Le but : débarrasser les cheveux des impuretés, de la pollution et du stress oxydatif pour offrir une base propre afin d’optimiser la pénétration des principes actifs.
Unilever clame son amour de la beauté et de la nature avec Love Beauty & Planet. Une nouvelle signature à
la genèse particulière puisqu’elle est née à l’initiative d’un groupe d’employés millennials, invité à créer leur marque idéale. Résultat : une offre vegan de capillaires, de gels douches, d’hygiène bucco-dentaire… Les flacons sont en plastique recyclé et recyclable, les tubes en aluminium, la brosse à dents en bambou, les formules jusqu’à 98% d’ingrédients naturels (certains sont bio) biodégradables et les parfums sont signés Givaudan. Love Beauty & Planet va au bout de sa démarche, tout en adoptant un style fun et décomplexé pour séduire une cible jeune.
Avec un positionnement déjà très naturel, L’Occitane met la nature en bouteille avec la gamme Herbaé. L’ins- piration : les herbes folles, comme une ode à l’imper- fection et comme le symbole d’une liberté indomptée. L’eau de parfum Herbaé s’ouvre sur un départ frais composé de citrus, bergamote et baies roses. S’ensuit un cœur floral végétal qui révèle un accord de rose sauvage tandis que le fond se fait plus enveloppant. Des notes chaudes aux accents miellés viennent contrebalancer les puissantes notes ambrées du cash- meran tandis qu’un voile de musc apporte de la rondeur au jus signé Nadège Le Garlantezec et Shyamala Maisondieu (Givaudan). Le souffle de naturalité se retranscrit dans le flacon décoré d’un nœud en raphia et doté d’un tube plongeur vert délibé- rément long et courbé qui illustre l’herbe folle. Herbaé est décliné en crème mains, savon parfumé, gel douche et lait de beauté.
La couleur verte inspire aussi Yves Rocher, autre acteur à la vision de la beauté naturelle. Allant plus loin dans sa démarche, le spécialiste de la VAD dévoile une collection vegan pour l’été. My Green Summer reven- dique en outre plus de 97% d’ingrédients d’origine natu- relle. La gamme est composée de nouvelles références maquillage en édition limitée, comme une palette de fards à paupières et une poudre bronzante. Une gamme de crayons lèvres et joues (cinq teintes) vient compléter l’offre. Enfin, pour le corps, la marque-enseigne pré- sente une eau de toilette, dont le parfum, aux notes de citrus et de menthe signé Annick Menardo, est décliné en huile sèche, gel douche et brume pour les cheveux.
Sylvie Vaz, Jessica Huynh, Anaïs Engler
