Groupe : L’Oréal Luxe.
Circuit de distribution : en parfumeries et grands magasins agréés.
Contenance et prix : 25.ml, 52 € ; 50 ml, 82.€.; 75 ml, 99 € (recharge 25.ml, 37 € ; 50 ml, 58 € ; 75 ml, 69.€).
Communication : télé, presse, affichage et digital à partir du 25 août.
Date de sortie : depuis le 23 août.
Sept ans après La Vie Est Belle, devenue l’une des fragrances les plus vendues au monde, la marque française espère séduire une cible plus jeune avec ce « parfum d’une féminité conquérante ». Lancôme présente Idôle, on retrouve l’accent circonflexe sur le O comme signature de la maison. Ce floral chypré musqué qui se dit «. dédié à toutes les femmes qui s’emparent de leur propre vie. » est réalisé par trois femmes parfumeurs de chez Givaudan. : Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec et Adriana Medina. Il reprend le thème « rose cocooning » de Trésor modernisé par une touche gourmande, toutefois en moindre dose que La Vie Est Belle. En tête, des notes fruitées de poire-bergamote, de la rose et du jasmin en coeur, et en fond, patchouli et muscs contemporains lui confèrent puissance et tenue tout en étant très propre : la marque parle d’un accord « clean & glow ».
Comme un « smartphone » rechargeable
Ce qui ressemble à un smartphone est une prouesse technique.: 1,5 mm d’épaisseur de verre réalisé pour le 50 et le 75 ml par Pochet et pour le 25 ml par Bormioli Luigi. Le design élégant a été imaginé par Chafik Gasmi. Le flacon est à glisser dans une coque comme pour un téléphone mobile. Certains points de vente agréés sont équipés d’une fontaine pour recharger tous les formats de flacon.
Une égérie très millennials
À vingt-trois ans et suivie par 58 millions de fans sur Instagram, Zendaya Coleman, américaine métissée avec des ascendances afro-américaine et européenne, n’est pas une star «.classique.», mais une slasheuse : actrice et chanteuse révélée par Disney Channel, mannequin et maintenant productrice : de quoi parler aux millennials et à la génération Z.
Laurence Férat
