Groupe : LVMH.
Circuit de distribution : boutiques Guerlain, parfumeries et grands magasins agréés.
Contenances et prix : 30 ml, 73 € ; 50 ml, 101 € ¡; 100 ml, 143 €.
Communication : Film en plusieurs formats (10, 20, 30 et 45 secondes), affichage, presse et réseaux sociaux en septembre.
Date de sortie : septembre.
Cinquième opus pour Mon Guerlain, eau de parfum lancée en 2017, suivie de l’eau de parfum Florale, l’eau de toilette Bloom of Rose et de l’eau de toilette. Dans Mon Guerlain eau de parfum Intense, le maître parfumeur et la parfumeuse de la maison, Thierry Wasser, Delphine Jelk ont surdosé trois notes présentes dans la fragrance orientale fraîche originelle : le patchouli, la lavande et la vanille de Tahiti. Cette dernière a été poussée à l’extrême avec de la teinture de vanille de Madagascar. Celle-ci apportant une note animale, cuirée. Mon Guerlain eau de parfum Intense est donc une fragrance plus chaude, plus sensuelle, plus enveloppante. Elle est portée par l’actrice Angelina Jolie, dans une nouvelle campagne de communication.
Une campagne engagée
C’est dans une zone rurale du Cambodge, où Angelina Jolie a créé en 2003 sa fondation pour aider les communautés locales, que le tournage Mon Guerlain eau de parfum Intense s’est déroulé. Le film abonde d’images luxuriantes de la forêt, rappelant aussi l’engagement de Guerlain pour la protection de la planète, depuis plusieurs années. La marque (LVMH) compte d’ailleurs envoyer un spécialiste sur place pour étudier la flore et trouver de futurs actifs cosmétiques. Angelina Jolie, très sensuelle, évolue devant la caméra d’Emmanuel Lubezki et l’objectif du directeur de la photographie, Terrence Malik.
Maryline Le Theuf
