Groupe : Shiseido.
Circuit de distribution : parfumeries et grands magasins.
Contenances et prix : 50 ml, 67 € et 100 ml, 94 €.
Campagne : télé et Web.
Date de sortie : septembre.
Pour sa première nouvelle franchise sous l’ère Shiseido, la marque italienne présente sa vision de l’homme moderne, ambitieux, aimant et fidèle à ses racines, avec K pour « king » (roi). L’eau de toilette, composée en duo par Daphné Bugey et Nathalie Lorson (Firmenich), rend hommage à la campagne italienne baignée du soleil méditerranéen. Après un départ pétillant (agrumes, baie de genièvre), le jus s’embrase avec du piment en coeur, mêlé à de la sauge sclarée, du géranium et de la lavande, sur un fond de bois chauds, cèdre, vétiver et patchouli. La bouteille en verre est surmontée d’un capot en forme de couronne, recouverte de particules d’or 24 carats. Le roi de Dolce & Gabbana est incarné par l’influenceur italien Mariano di Vaio.
Jessica Huynh
