« La beauté accessible dans un écrin »
C’est ainsi que Sandrine Williamson, directrice de l’offre Beauté Monoprix, qualifie l’un de ses objectifs. Cet écrin est en place depuis un an et demi dans un magasin près de la place de la République à Paris (voir Cosmétiquemag n°194).
Depuis ce nouveau concept baptisé le Drugstore Beauté a été dupliqué dans plus de trente points de vente Monoprix pour la partie maquillage et dans plus d’une dizaine pour la parapharmacie. Il a aussi inspiré le nouveau Monop’Beauty, rue des Abbesses à Paris 18e (voir Cosmétiquemag n°207). Quant à la beauté accessible, Monoprix continue d’élargir son offre à des marques exclusives, propres, et à des gammes de marques nationales répondant aux tendances naturelles, bio, végan, ou de Do It Yourself auxquelles les urbains sont sensibles. L’enseigne les a d’ailleurs fait découvrir en juin à plus de 200 directeurs de magasins et responsables mode-beauté de son réseau. Lors d’une journée à Paris, ils ont pu rencontrer les créateurs de ces marques présentes dans leurs rayons, notamment Sébastien Chabal, ancien international de rugby fondateur de soins pour hommes Au Poil, Karine Dubrueil nez des colognes de Monoprix Détours, Christophe Bombana fondateur de 100Bon et co-créateur avec Monoprix de Détox (eaux de toilette, de cologne et brumes pour le corps avec 98 % d’ingrédients naturels), Dieynaba Ndoye fondatrice de Waam, etc.
Des soins au poil
Mondialement connu pour sa barbe et sa carrure imposante de rugbyman, l’ex-international Sébastien Chabal signe une gamme de six produits made in France, aux formules naturelles (plus de 95 % d’ingrédients). Les packagings éco-conçus ont été pensés pour se glisser facilement dans une trousse de voyage. Cette gamme comprend une cire coiffante, une huile nourrissante, toutes les deux pour la barbe et les cheveux, une Brume de Propreté légèrement parfumée à l’eau de musc, pour rafraîchir la barbe, mais aussi un gel lavant 3-en-1, un déodorant et une crème hydratante après rasage.
Circuit de distribution : exclusivité Monoprix.
Contenances et prix : le gel lavant 250 ml, 5,79 € et la brume de propreté 70 ml, 9,90 €.
Communication : PLV en points de vente, réseaux sociaux et en septembre spots télé.
Date de sortie : depuis fin juin.
Cette fontaine vaut le Détours
Monoprix continue son périple. Pour la huitième fragrance de ses colognes Détours, l’enseigne a demandé au nez Karine Dubreuil de poser ses bagages en Italie. Résultats : un parfum de dolce vita citronné, frais et acidulé.
Groupe : Casino.
Circuit de distribution : exclusivité Monoprix.
Contenance et prix : 150 ml, 49,99 €.
Date de lancement : depuis juin.
Waam : le DIY multiculturel
Dieynaba Ndoye, ex-fondatrice de Colorii, a lancé, il y a trois ans, une marque d’huiles végétales à utiliser seules ou à mélanger, des beurres, des bases neutres, des accessoires et des coffrets Do It Yourself. Cette cosmétique est le résultat « d’un métissage des cultures et la richesse des plantes », s’inspirant de divers rituels de beauté dans le monde. Parmi l’offre : une huile de moutarde pour stimuler le cuir chevelu, l’huile de carotte Bonne Mine mais aussi un shampooing sans sulfate dans lequel on peut intégrer de l’huile d’avocat pour en faire un soin nourrissant.
Circuit de distribution : e-shop : waamcosmetics.com et exclu Monop’beauty.
Contenance et prix : 100 ml, de 8 à 18 € les huiles végétales et les beurres, et de 5 à 8 € les sels marins.
Date de lancement : depuis juin.
Et aussi
En septembre : la société hollandaise Treets, spécialiste de cosmétiques naturels, sort des boules de bains bio et un savon « flexible » pour enfants ; la gamme pour le corps Monoprix a été revue pour passer sous la franchise La Beauté ; lancement aussi de Crèmes et baumes Nae (Henkel Beauty Care) avec un retour de la marque en télé et des vitrines dans 60 Monoprix.
Maryline Le Theuf
