Groupe : LVMH. Circuit de distribution : parfumeries et grands magasins agréés. Contenance et prix : 50 ml, 102 € ; 90 ml, 143 €. Communication : nouvelle campagne d’affichage signée Mikael Jansson. Date de sortie : depuis le 2 septembre.

Un nouvel éclat de fleurs qui se change en cri de joie. Voilà ce qu’évoque cette variation de JOY Dior. « J’ai imaginé cette nouvelle version autour d’une idée de jaillissement, d’un éclat de fleurs aussi lumineux qu’un feu d’artifice. J’ai voulu accentuer son côté charnel, lui donner un nouvel éclairage, surligner son empreinte en donnant encore plus de volume aux bois », explique le parfumeur François Demachy. Résultat : un choeur de fleurs mêlant la rose centifolia de Grasse et deux variétés de jasmin (grandiflorum et sambac), dans lequel s’immisce une pointe de vanille de Madagascar, simplement rehaussée par un écho de santal onctueux et enveloppant.

Jennifer Lawrence, égérie lumineuse

Plus radieuse que jamais, l’actrice oscarisée Jennifer Lawrence rit cette fois-ci aux éclats devant l’objectif du Suédois Mikael Jansson (qui avait déjà signé la première campagne). La photo traduit l’énergie lumineuse, enchanteresse et spontanée de ce parfum : elle rit comme on offre une part de sa vérité.

Un nouveau flacon facetté

Comme un bijou aux facettes finement sculptées, le flacon cylindrique est surmonté d’un capuchon argenté, sublimé d’un fi l d’argent brillant qui lui donne plus d’éclat. Encore plus intense, le jus a le rose qui monte aux joues. Comme un heureux présage, il laisse apparaître un précieux talisman : une étoile « des vents », porte-bonheur de Christian Dior, est gravée à sa base.

Lionel Paillès