Groupe : Amazon. Circuit de distribution : site marchand Amazon. Contenances et prix : 50 ml, 16 €, crème Detox SPF15 30 ml, 20 €, sérum Booster à la vitamine C et E ou le raffermissant le contour du visage 12 €, masque nettoyage en profondeur au charbon. Date de lancement : depuis mi-octobre.
Le pure player a sorti sa marque de soins du quotidien à petits prix (à partir de 8€). Elle se compose de 19 références pour le visage pour tous types de peau. Parmi les incontournables : une crème hydratante Detox avec SPF15 à la vitamine E, un sérum Booster à la vitamine C et E raffermissant le contour du visage et un masque nettoyage en profondeur au charbon. Les soins sont sans parabènes, avec des ingrédients tendance comme l’acide hyaluronique, de la vitamine C, du charbon… « Ils ont été formulés en Suisse afin de respecter la règlementation cosmétique des pays de l’Union européenne ; contrairement à ceux lancés en mars aux États-Unis où la réglementation cosmétique est quasi inexistante, indique Aude de Pas, Head of Vendor Management Beauty Amazon. Cette gamme se veut mixte puisque sur Amazon, nous avons beaucoup d’acheteurs masculins notamment pour produits comme les anti-chute de cheveux, la coloration. » Lancée le 24 octobre avec une page dédiée, amazon.fr/belei, la marque compte sur les commentaires des clients pour faire le buzz. Elle pourrait s’élargir dans un second temps avec des produits pour le corps.
M.L.T.
