La deuxième édition du salon Indie Beauty Expo, organisé par IBMG à Londres (23-24 octobre 2019), a livré une sélection de marques à suivre de près. Cosmétiquemag les a rencontrées.
MAQUILLAGE : Ecostardust éco-conçoit les paillettes
Circuits de distribution : e-shop ASOS et Pretty Little Things, et une sélection de boutiques Accessorize au Royaume-Uni. Contenance et prix : 6 g, 6 £ (6,9 €) ; kits à 22 £ (25,5 €). Date de sortie : depuis avril 2017.
Fondée en 2016 par Kath Senior, l’indie britannique brille par ses produits : une large gamme de paillettes, et par son positionnement. Ecostardust se pose comme une alternative aux paillettes faites de fragments de plastique en utilisant comme matière première la fi bre d’eucalyptus sourcée en Espagne. Ce qui la rend biodégradable selon certaines conditions et répond à son échelle à l’enjeu des microplastiques dans la nature. La gamme est divisée en deux lignes, Shine et Pure, avec des tailles de paillettes et des finis différents. Ecostardust propose à la vente pinceaux et baume qui servent de bases pour faire adhérer les paillettes à la peau.
MAQUILLAGE : les tubes à tout faire de depixym
Circuit de distribution : e-shop Beautybay. Contenance et prix : 12 ml, 18 £ (20,8 €). Date de sortie : depuis juin.
Simple et multiusage, l’offre de Depixym est constituée uniquement de tubes d’émulsions pigmentés, similaires à des tubes de gouache. La marque basée en Angleterre a été créée par Alice Rhodes et Victoria Feebery, deux anciennes de chez Boots et Procter & Gamble. Depixym, qui se positionne comme minimaliste et non-genrée, propose vingt nuances qui peuvent servir à maquiller n’importe quelle partie du visage et du corps, des yeux à la bouche, en passant par la barbe, les sourcils et même les cils. Elles peuvent aussi être mélangées entre elles pour créer d’autres couleurs. La texture se revendique vegan, sans transfert et waterproof.
SOIN : Baubo prend soin des parties intimes
Circuits de distribution : e-shop et prochainement aux Galeries Lafayette Champs-Élysées. Prix : de 36 à 45 €. Date de sortie : depuis mai.
Après une campagne de crowdfunding réussie sur Ulule, Baubo se lance sur le marché avec un positionnement féministe et éco-responsable. Son produit- phare, aussi inattendu qu’il peut être nécessaire pour certaines femmes, est le Baume de Baubo. Sa fonction : un soin apaisant pour la vulve. Sa formulation sans parfum est 100% naturelle et bio, et comprend cinq huiles : coco aux propriétés anti-bactériennes et adoucissantes, de l’avocat cicatrisant, du jojoba et du calendula apaisant, et de la cire d’abeille. Côté pack, le pot est composé de 90 % de verre recyclé et présente une étiquette en braille. L’étui secondaire, en origami, est monté sans colle. La gamme est complétée par un Baume canon, pour le décolleté, le ventre et les fesses, et un Baume infini, pour tout le corps.
SOIN : Skin Sapiens minimaliste
Circuits de distribution : en pré-commande sur le site de la marque. Prix : de 6,99 £ (8,1 €) à 12,99 £ (15 €). Date de sortie : depuis octobre.
Des packs épurés et des compositions qui le sont tout autant : Skin Sapiens se dé finit comme minimaliste à 360°. L’offre, qui s’adresse à tous, comprend six références de soin (gel nettoyant, crème visage, baume à lèvres), dont trois spécialement formulées pour les bébés (baume hydratant, lavant bain, lotion). Toutes adoptent une approche naturelle, avec douze ingrédients ou moins, certifiées Ecocert, et sont conditionnées dans des packs écoresponsables, à base de papier et plastique recyclé. La jeune pousse, fondée par James Jardella (ex-directeur commercial Europe pour la marque Yes To) en octobre 2019, adhère au programme 1% For the planet.
SOIN : Beyl formulé pour les hommes
Circuits de distribution : prochainement chez Selfridges et Net-a-porter. Contenances et prix : de 15 ml à 150 ml, entre 35 £ (40,5 €) et 85 £ (98,5€). Date de sortie : premier trimestre 2020.
Pour comba re la pollution, les agressions extérieures et les changements de saison, Beyl Skincare apporte une solution pour tous les hommes. Anti-lumière bleue, les soins de la marque créée cette année sont composés d’un complexe qui forme un fi lm protecteur à base de micro-algues, peptides et antioxydants à la surface de la peau. Ce dernier protège aussi des radicaux libres. Les trois références existantes (gel nettoyant, crème hydratante et contour des yeux) comprennent jusqu’à 99,2 % d’ingrédients d’origine naturelle.
