Objet symbolique du temps fort commercial de l’année, le coffret de Noël oscille entre deux tendances : la premiumisation et le minimalisme, mais avec l’écoconception qui fait consensus.

« Le marché hésite entre une volonté d’améliorer l’impact environnemental des coffrets de Noël et des projets premium, différentiants et luxueux», constate Laure Marochet, Sales Managing Director Beauty France chez Cosbel Premium. Mais la tendance se dessine clairement pour les années à venir. «2020 est une année de transition, 2021 sera celle de la banalisation de l’offre du fait des contraintes RSE», affirme Guillaume Haillot, CEO de Shopluxe (groupe Cosbel). Alors face à cette évolution de la demande, comment rendre le coffret de Noël durable ?

Des matériaux recyclables

Métal et bois apparaissent comme les premières alternatives à l’usage du plastique dans les coffrets. Recyclables, ils garantissent solidité et peuvent être travaillés avec le même niveau de finition que le plastique. Mais l’écoconception du produit entraîne également « la suppression du pelliculage, des calages et des fourreaux de protection en plastique, des encres non végétales, des aimants, des stickers de construction… a n d’arriver à des solutions biodégradables et facilement recyclables », précise Stéphanie Havard, directrice des Opérations chez Procos.

Diminuer l’empreinte carbone

Afin d’être cohérents dans leur démarche RSE, des fournisseurs de packagings rapatrient leur production en France et en Europe pour diminuer le transport des produits et l’empreinte carbone. Mais cette relocalisation s’accompagne souvent d’une automatisation de la production et d’une diminution des finitions manuelles par rapport aux réalisations des coffrets en Asie par exemple. Et la réduction du nombre de finition simplifie le rendu du produit. « Cela diminue la créativité possible et pose la question de la singularité en linéaires », souligne Guillaume Haillot. Proposer une deuxième vie au coffret L’écoconception consiste aussi à retarder le moment où le consommateur se débarrasse du coffret en proposant une deuxième utilisation. Boîte à bijoux ou plus largement rangement d’appoint, les fournisseurs travaillent leur praticabilité. La qualité des matériaux est aussi déterminante pour faire durer le produit dans le temps et garder son aspect premium.

Anaïs Engler