Le groupe allemand arrive sur le marché des soins naturels avec une idée originale : des cosmétiques fermentés.
La fermentation est un processus de transformation d’une substance sous l’infl uence d’enzymes (levures, bactéries…). Il rend les molécules plus actives et plus facilement assimilables par les cellules. Beiersdorf a sélectionné deux ingrédients fermentés : les extraits de fl eurs et les huiles. « Grâce à ce processus naturel de fermentation, nos huiles contiennent dix fois plus d’acides gras », explique t-on chez Beiersdorf (voir ci-dessous). Quatre gammes sont mises sur le marché. La première hydratante (une crème hydratante, une nourrissante et un masque) contient de l’huile d’olive et du camélia fermentés. La ligne nourrissante (une crème de jour, une de nuit et un masque) a été conçue à partir d’acide hyaluronique, d’huile d’olive et de chèvrefeuille fermentés. La troisième compte deux huiles (une régénérante avec de l’argan fermenté et des pétales d’immortelle blanche ; une pour l’éclat avec de la carthame fermenté et des pétales d’immortelle rose). À ces trois gammes s’ajoute des produits de toilette : lait démaquillant, lotion tonique, pain dermatologique visage et lingettes démaquillantes. Tous les produits sont vegan, éco-certifi és Cosmos Natural. Les packagings sont en plastique recyclé à 100 % et les étuis carton en papier recyclé à 75 % minimum. Les pots des crèmes sont plus petits et plus légers de 7 g soit six fois moins qu’un pot traditionnel pour toujours 50 ml de produit.
Les ferments de la beauté
Des huiles et des fleurs sont sélectionnées pour leur propriété hydratante, raffermissante et anti-rides. On leur ajoute des agents de fermentation naturels comme des levures, des bactéries, des champignons… Chaque ingrédient fermente de manière différente et à son rythme pour se transformer en actif puissant. Une fois la transformation terminée, le mélange est filtré pour ne garder que les composants fermentés qui sont intégrés dans les formules cosmétiques.
Maryline Le Theuf
