Groupe : L’Oréal Produits Grand Public. Circuits de distribution : GMS. Contenances et prix : 250 ml et 400 ml, 3,90 € et 5,50 € le shampooing ; 200 ml, 3,90 € le démêlant ; 680 ml, 11,90 € le masque ; 200 ml, 6,10 € la crème de coiffage. Communication : Plan plurimédia (téle, digital et affi chage) avec Eva Longoria en mai. Date de sortie : janvier pour le shampooing et le démêlant, février pour le masque et la crème de coiffage.
Après Dream Long pour les cheveux longs l’année dernière, la signature capillaires de L’Oréal Paris a composé une nouvelle gamme, façon coach sportif à destination des cheveux abîmés. La ligne Elsève Full Resist nourrit le cheveu et renforce sa résistance pour en limiter la chute avec de la biotine, de la vitamine B5 et de l’arginine. Le tout pour une double promesse : moins de casse et de pointes sèches, et plus de masse capillaire. La gamme Elsève Full Resist est composée de quatre références à l’habillage noir et rose : Shampooing booster de force, Démêlant bouclier anti-casse, Masque de force et Crème de coiffage protectrice.
J.H.
