Groupe : Beiersdorf. Circuit de distribution : GMS. Contenances et prix : 200 ml, 4,90 € le lait démaquillant ou le tonique rafraîchissant ; pot 50 ml, 8,30 € Soin de Jour Eclat ou Soin de Nuit Régénérant ; pot 50 ml, 8,50 €, Soin de Jour Apaisant. Date de sortie : depuis janvier.

Nivea joue la transparence en s’engageant à tout dire des formules de sa nouvelle gamme : Naturally Good, composée de cinq produits pour l’instant (deux soins de jour, un de nuit, un démaquillant et un tonique). Ils contiennent au moins 98 % d’ingrédients d’origine naturelle. Parmi eux : des huiles de colza, jojoba, amande douce, argan, du beurre de karité, du thé vert, de la camomille, de l’aloe vera. Tout est listé et expliqué sur les packagings. « Les formules ont été approuvées par les applications », indique t-on chez Nivea.

Naturally Good succède à Pure & Natural

Naturally Good remplace la gamme de soins et maquillage Nivea Pure & Natural lancée en 2010. Peut-être un peu trop tôt. Les consommateurs n’étaient pas aussi intéressés qu’aujourd’hui à la composition des cosmétiques. Outre le fait d’avoir des formules naturelles, Nivea Naturally Good veut avoir un discours transparent sur ses formules. « La naturalité est un prérequis, il faut apporter plus, explique Jean-François Pascal, directeur général de Beiersdorf France et Bénélux. Le site Nivea proposera un chatbot pour conseiller 24h/24 les consommatrices. »

Maryline Le Theuf