Groupe : Cosnova. Circuit de distribution : en exclusivité chez Sephora. Contenance et prix : 25¨ml, 8 €. Date de sortie : depuis mi-janvier.

La jeune marque, incubée chez Cosnova (propriétaire notamment des marques Essence et Catrice) innove au rayon des dissolvants. La nouveauté Remove and chill est ainsi baptisée en référence au slogan Netflix and chill et offre une nouvelle gestuelle – également explorée par Nailmatic – pour éliminer le vernis à ongles. « Lors d’une étude de consommateurs, une conclusion m’a vraiment frappée : 80 % des personnes interrogées nous ont informés qu’ils faisaient dans la plupart des cas leur manucure devant la télévision. Et là s’est tout de suite posée la question du démaquillage  », explique Marie Vanderstichel, Head of incubator chez Cosnova. Le dissolvant se présente sous la forme d’une crème à appliquer sur les ongles et à laisser poser entre trois à cinq minutes, selon le nombre de couches de vernis. Formulé sans acétone, il s’élimine en massant les ongles et se retire avec un mouchoir.

Une formulation soin

« Les consommateurs perçoivent généralement le dissolvant comme un produit agressif, qui laisse trop souvent l’ongle asséché », estime Marie Vanderstichel. Formulée sans acétone, la crème dissolvante est composée majoritaire d’un solvant doux, de cires et d’huiles (kukui, noyau de pêche). « Nous pouvons imaginer notre crème comme un masque qu’il faut laisser agir afin qu’il puisse à la fois retirer le vernis et nourrir l’ongle », résume-t-elle. La formulation est par ailleurs vegan. Elle est associée à un parfum doux.

J.H.