Groupe : L’Oréal Produits grand public
Contenance et prix : 65 g, 3,90 €
Communication : en digital et en magasin
Circuit de distribution : en GMS
Date de sortie : juin
En 2020, Dop reprend la parole avec une nouvelle catégorie de produit : le shampoing solide. « La mission de Dop est de démocratiser les gestes d’hygiène à un prix accessible et de proposer une beauté durable et engagée. C’est donc tout naturellement que la marque s’est lancée dans l’aventure des shampoings solides, car pour l’instant, l’offre reste très niche en France », estime Margo Royer, Brand business leader Dop. L’offre comprend trois références : aux œufs et en forme d’œuf, en clin d’œil au shampoing né dans les années 1970 et toujours n°2 de la marque en valeur, mais aussi aux vitamines et à l’amande douce. Chaque galet représente jusqu’à deux bouteilles de shampoing de 250 ml. Côté formulation, le défi a été d’allier éco-responsabilité et sensorialité : « Nous souhaitions développer un shampoing solide éco-responsable fabriqué en France avec une charte de formulation sans silicone, sulfate, savon ni conservateur, et biodégradable avec l’exigence Dop de laver les cheveux en douceur. Nous devions aussi réussir le challenge de garder la sensorialité à l’usage avec une mousse abondante et notre parfum iconique tout en gardant l’exigence d’une très bonne rinçabilité de la formule », détaille Annabel Mari, directrice scientifique. Pour limiter l’usure du galet, la marque a même prévu un trou pour pouvoir le suspendre et favoriser son séchage.
Un lancement majeur pour la marque
Dop a prévu de la communication en digital, en magasins mais aussi sur le pack, pour répondre aux questions que peuvent susciter ce nouvel usage. « C’est un lancement majeur pour Dop car il répond parfaitement à sa mission de marque », indique Margo Royer, Brand business leader Dop. En septembre, le solide fera son entrée chez une autre marque loréalienne, Ultra Doux, avec trois références, déclinaisons de ses références best-seller (Délicatesse d’avoine, Trésors de miel et Camomille). « La vocation de la division grand public de L’Oréal est de démocratiser le meilleur de la beauté. Nous commençons avec Dop qui a inventé le shampoing moderne en 1934 et qui a accompagné depuis des générations de parents et d’enfants. Afin de rendre de nouveau ce geste accessible au plus grand nombre, nous allons aussi nous appuyer sur la puissance de la marque Ultra Doux et ses 12 millions de consommateurs », annonce Martin Crosnier, directeur des marques L’Oréal Grand public France.
