Groupe : L’Oréal Produits grands public
Contenances et prix : 50 ml, 8,90 € (gel crème) ; 30 ml, 12,90 € (huile)
Communication : plan média (tv, print et web) au second semestre
Date de sortie : en avant-première en juin dans les magasins Système U, puis en septembre en GMS
Lancement-phare de L’Oréal l’année dernière, Garnier Bio est arrivé sur le marché avec succès puisque la gamme a recruté 591 000 consommateurs depuis son lancement début 2019. « Garnier est né de la naturalité. Elle est encore plus militante avec Garnier Bio, mais elle se veut aussi accessible », explique Elodie Bernadi, directrice générale France de la marque. Certifiée Ecocert et par ailleurs vegan, l’offre travaille un ingrédient-clé par problématique : le lavandin pour l’anti-âge par exemple et la citronnelle pour les peaux mixtes. En juin, la marque présente une nouvelle gamme au chanvre à destination des peaux stressées et sensibilisées. Pour restaurer la barrière cutanée et raviver le teint terne, l’huile de graine de chanvre, qui est cultivée en France et en Allemagne, a été sélectionnée pour sa richesse en omégas 6 et 3, et a été enrichie en vitamine E pour une action régénérante. Le rituel est composé d’un Gel crème hydra-réparateur et d’une Huile de nuit multi-réparatrice. La crème de jour hydrate et repulpe tandis que le soin de nuit nourrit et corrige les fines ridules. Les deux nouveautés contiennent entre 98 et 100% d’ingrédients d’origine naturelle, et sont parfumées avec un accord aromatique boisé. Côté pack, le gel crème est conditionné dans un tube partiellement en papier conçu par Albéa, que l’on retrouve par ailleurs dans les solaires Anthelios de La Roche-Posay (L’Oréal Cosmétique Active).
Green Sciences, le nouvel engagement de Garnier
« Extraire le meilleur de la nature de façon responsable et maximiser son efficacité grâce à la science », tel est le programme de Green Sciences présenté par Aurélie Weinling, directrice scientifique de Garnier. Le nouveau pacte « entre science et nature » de la marque est mis en avant pour la première fois à travers le lancement de la gamme au chanvre, qui s’illustre notamment par une culture responsable des graines de chanvre et sa transformation verte via la pression à froid qui préserve tous les bienfaits de l’actif avec un impact réduit sur l’environnement. L’huile de graines de chanvre a été enrichie en vitamine E, pour allier performance et expérience sensorielle.
