Alléger mais briller. Deux termes souvent antinomiques et autant de challenge pour les fournisseurs de coffrets qui ont développé cette année des offres écoconçues en respectant les attentes du marché de la parfumerie-cosmétique.
Noël est un enjeu commercial pour les marques et d’autant plus stratégique que l’année a été mauvaise, rappelle Vincent Desfosses, Senior Creative Manager Cosfibel. Si les quantités ont été un peu revues à la baisse, la qualité sera de la partie et les marques sont restées fidèles à leur désir de briller sous le sapin. » Pas de mise sur le marché anticipée car désormais les calendriers de l’Avent occupent une place prépondérante en octobre et novembre. Les ventes de coffrets vont néanmoins permettre un certain rattrapage d’une année compliquée. Pour Solange Momo, directrice marketing Mavala, « les ventes physiques étant désormais ralenties, la présence digitale prend donc tout son sens. L’offre – aussi en ligne – de coffrets redonne l’envie d’acheter, de (se) faire plaisir et apporte une dose d’optimisme et de bonne humeur ! »
Dans les briefs, l’écoconception occupe une place centrale même s’il est parfois compliqué de conjuguer allégrement avec strass et paillettes. « C’est le plastique qui est dans la ligne de mire des consommateurs aussi les briefs exigent des matériaux certifiés et les marques s’assurent de la traçabilité ; un simple certificat n’est plus suffisant », raconte Vincent Desfosses. Mavala travaille aussi dans l’ombre : « Dans les coulisses, nous optimisons depuis longtemps les frais d’emballage et de transport. Nous limitons le poids des produits en sélectionnant des conditionnements plus légers. Dans le choix de nos matières premières, de nos emballages, de notre PLV, nous favorisons un approvisionnement suisse et européen. »
Les fournisseurs peuvent donc proposer différentes options comme des coffrets que l’on ne jette plus ; la boîte à sucre de nos grands-mères en métal se moder- nise. « Cette année 2020 les coffrets sont assez “chargés”, très sophistiqués avec beaucoup de décors car le consommateur a besoin d ’évasion et de joie », souligne le Senior Creative Manager de Cosfibel. À l’intérieur, les parfums sont assortis à des produits secondaires, mais aussi à beaucoup de petits formats pour faire découvrir les best-sellers de la marque en espérant ainsi fidéliser.
LES CABANES D’YVES ROCHER
Dans un étui en carton FSC (cales comprises) collé en biais en automatique par Verpack, Yves Rocher propose un coffret cabane comprenant un gommage, un bain-douche, une crème main et un baume à lèvres en petits formats. Il est fabriqué en France et la fenêtre en façade est sans plastique.
YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE) ET LE TOUT CARTON
À cette création premium 100 % carton, Cosfibel a ajouté sa dernière innovation en date : un système de cales breveté en carton. Leur forme permet de les clipser dans la base grâce à un astucieux système d’encoches. Ces cales maintiennent les produits au millimètre près et garantissent à la structure générale une solidité identique à celle du plastique. Un coffret singulier et chic pour quatre rouges à lèvres.
LA BOÎTE RÉUTILISABLE DE BLACK XS PACO RABANNE (PUIG)
Le groupe a opté pour des coffrets en fer blanc teintés aux couleurs de chacune de ses fragrances. Pour Black XS, le coffret de forme rectangulaire est teinté de pourpre et le couvercle est embossé de l’initiale de Rabanne. Le fourreau, habituellement en PET, a délibérément été remplacé par une ceinture en carton kraft fabriquée par Grumbe avec une impression en marquage à chaud. La cale se jette mais la boîte peut être réutilisée.
LANCÔME (L’ORÉAL LUXE) ET SON VANITY DE BESTSELLERS
Lancôme fait le choix de la bagagerie avec une trousse de toilette premium réutilisable et haut de gamme qui renferme tous ses best- sellers. De quoi faire découvrir la marque grâce à une large sélection de produits en petits formats. Cosfibel a placé ses cales en carton brevetées dans ce produit souple, à la place d’une version. plastique. Le vanity-case est protégé par un étui en carton FSC à 50% recyclé, imprimé en marquage à chaud holographique de Kurz
MAVALA SUR LE SAPIN
Pour le Coffret Winter Magic Tree qui contient une crème main et un baume à lèvres, pas besoin d’emballage cadeau pour l’offrir ! Contenu dans un coffret-cadeau en forme de sapin de Noël en carton, il peut servir de décoration de table ou être déposé tel quel sous le sapin ou encore être accroché sur une branche !
RESPIRE EN VOYAGE
Pour cette marque de soin naturel, produit en France, vegan et éco-responsable, les coffrets de Noël ne pouvaient que faire échos à ces bonnes pratiques. Aussi le tout carton a été plébiscité. Le coffret avec un tiroir peut servir de nouveau pour stocker des papiers, des bijoux. Le design est épuré et minimaliste pour que les consommateurs puissent le garder après les fêtes. Respire offre avec ces trois soins solides une pochette en éponge Oeko Tex, co-développée avec sa communauté qui réclamait de quoi les transporter.
KENZO FLOWER (LVMH) SANS PLASTIQUE
Cette année, le made in France se retrouve aussi bien sur la face du coffret qui arbore une tour Eiffel que dans la production en elle-même. Cette année, le coffret Flower est 100 % recyclable et 100 % sans plas- tique. Il est entièrement fabriqué en carton labellisé FSC et recouvert de papier recyclé par Dupuis, en région parisienne.
Charlotte Nattier
