Ce nouveau soin de Shiseido, convenant à tous les types d’épiderme, renforce la fonction barrière de la peau.
Une tradition de l’innovation
La marque japonaise, fondée à la fin du XIXe siècle par Yushin Fukuhara, a fait de l’innovation l’une de ses valeurs. C’est à elle que l’on doit, par exemple, l’introduction du dentifrice au pays du Soleil Levant en 1888. Depuis ses origines, Shiseido s’est attachée à allier efficacité, culture du raffinement, du respect et du bien-être. Fruit de l’esthétique et de la sensibilité orientales et des technologies occidentales, la marque lance aujourd’hui un soin protégeant et régénérant la santé de la peau. Avec sa texture riche et dense mais qui pénètre immédiatement, Ultimune concentré activateur énergisant s’ajoute au rituel de soin. Convenant à tous les types de peaux, il s’applique avant un sérum, une crème de jour ou de nuit, un contour des yeux. Et laisse sur la peau une senteur florale verte (alliance de notes de rose et de lotus).
20 ans de recherche
La peau possède son propre système immunitaire. Les cellules de Langerhans, qui représentent 2% à 5% de l’épiderme, la protègent, maintiennent son bon équilibre, sa santé et sa beauté. Mais elles aussi subissent le vieillissement, les agressions extérieures et le stress émotionnel. Pour préserver et réactiver le fonctionnement de ce bouclier multi-défensif, la recherche de Shiseido a développé l’Ultimune Complex. La formule, qui renferme de l’eau de rose de Bulgarie, l’Aqua-in-pool, le ß-glucan et un cocktail botanique d’extrait de feuille de ginkgo biloba, de shiso et de thym sauvage, améliore les fonctions défensives des cellules de Langerhans, stimule la production de collagène, favorise l’hydratation et renforce la fonction barrière de la peau.
Un flacon plein de vitalité
Pour dessiner le flacon d’Ultimune, le directeur artistique de la marque, Taisuke Kikuchi, est remonté aux sources, s’inspirant de la bouteille de verre rouge d’Eudermine, une lotion embellissante créée en 1897. Pour Ultimune, il a imaginé un flacon moderne et ergonomique (verrier Koa Glass), dans un dégradé de rouge, couleur de la marque. Sa forme légèrement arquée traduit le mouvement et l’élan, et entend symboliser l’efficacité et l’innovation.
Un dispositif multimédia
Le lancement bénéficie d’une campagne multimédia : télé, presse (avec de l’échantillonnage) et digitale, s’échelonnant jusqu’à la fin de l’année. Le dispositif numérique, imaginé par l’agence de communication digitale Dagobert, a comme pierre angulaire les réseaux sociaux.
Ultimune concentré activateur énergisant, 30 ml (90 €), 50 ml (125 €).
