Panorama. À l’approche de la Saint-Valentin, les magasins voient arriver un public de plus en plus jeune en quête d’un filtre de séduction. C’est l’occasion de réviser l’histoire de quelques best-sellers, féminins et masculins, pour mieux leur en parler.
Chanel – Chance Eau Vive
L’univers. Le même que celui de Chance lancé en 2003, qui parle d’heureux hasards et de sillages porte-bonheur.
Pour qui. Les fans de marques statutaires mais aussi celles qui recherchent une fragrance jeune et chic sans effet gourmand.
Le parfum. Un envol hespéridé fusant, fait d’une orange sanguine juteuse mariée à l’amertume du pamplemousse. Cette vivacité cède la place au thème initial de Chance, un jasmin musqué. Du vétiver prolonge la fraîcheur sur la peau.
35 ml (59€), 50ml (71€) et 100 ml (102€). Parfumeries.
Nina Ricci (Puig) – Nina
L’univers. Un décor enchanteur jusqu’au flacon «pomme framboise» aux feuilles argentées qui semble tombé de l’arbre. Le parfum, qui fête ses dix ans, fait un tabac chez les préados. Celles-ci regardent le film, visible sur Youtube, en boucle.
Pour qui. Les plus jeunes, tel un philtre d’initiation pour entrer dans la féminité.
Le parfum. Des agrumes relevés de jus de citron-citron vert cinglant contrastent avec la vanille et la pomme d’amour pralinée. Le cœur floral flou confirme l’esprit romantique.
Eau de toilette 50 ml (58,87€) et 80 ml (72,58€). Parfumeries.
Cacharel (L’Oréal Luxe) – Amor Amor Mon Parfum du Soir
L’univers. Celui d’Amor Amor, un floral fruité évoquant les premières passions amoureuses. Mais ici, la rose devient dorée, le flacon rouge s’assombrit, signe d’une féminité plus affranchie.
Pour qui. Les adeptes du premier parfum qui ont grandi, et les belles de nuit en quête d’un sillage plus intense.
Le parfum. Des fruits rouges, cassis et mûre, renforcés d’une note sucre glace pour l’addiction. Le cœur féminin de freesia et de rose comblera les romantiques, avec un fond vanillé assombri de patchouli pour le soir.
30 ml (39,86€) et 50 ml (57,98€). Parfumeries.
Diesel (L’Oréal Luxe) – Loverdose Red Kiss,
L’univers. Un flacon en forme de cœur rouge transpercé d’une dague noire, allégorie de la passion, un nom explicite et un site Internet dédié : loverdose-redkiss.com où les plus jeunes apprécieront les animations flashy de lèvres passionnées…
Pour qui. Celles qui s’initient aux premiers maquillages de femme.
Le parfum. Un fleuri-oriental très gourmand, avec une fleur d’oranger ingénue qui plonge dans un bain de pralines chocolatées, sur un fond de patchouli.
30ml (46,70€), 50ml (67,70€) et 100 ml (87€). Parfumeries.
Lolita Lempicka (Amore Pacific) – Sweet Kiss
L’univers. Celui de Lolita Lempicka, qui surfe sur les symboliques d’une nature féérique. La pomme rouge de Sweet se couvre de baisers d’or pour cette édition limitée à collectionner.
Pour qui. Les très jeunes filles qui se projettent dans les contes type Blanche Neige et son prince charmant ou Adam et Eve.…
Le parfum. Un accord « gloss cerise-cacao » ultra-gourmand modernise le cœur iris poudré du premier parfum avec toujours un fond de muscs très cocooning.
Eau de parfum, 50ml (74,50€), en exclusivité chez Sephora. Janvier 2016.
Givenchy (LVMH) – Live Irresistible
L’univers. L’égérie, Amanda Seyfried, actrice de feuilletons américains, est une habituée des journaux people dont raffolent les adolescentes. Photographiée en robe girly, elle incarne la nouvelle Parisienne Givenchy.
Pour qui. Les jeunes filles en quête d’un parfum de couturier chic, avec un flacon très élégant.
Le parfum. La rose de Very Irrésistible est toujours là, mais légèrement épicée pour figurer la joie de vivre et rajeunie d’un envol fruité d’ananas juteux. Avec toujours un fond ambré doux.
Eau de parfum 40ml (69€) et 100 ml (104€). Parfumeries.
Parfums Kokeshi (Millennium Fragrances) – Litchee
L’univers. Les Kokeshi, des poupées traditionnelles japonaises, qui donnent chacune un message à qui les reçoit. Comme les autres parfums de la gamme, le flacon Litchee est depuis 2013 revisité par Valeria Attinelli, une designer à l’inspiration pop art.
Pour qui. Les très jeunes seront séduites par ce premier parfum gourmand comme par le concept des poupées qu’elles collectionnent.
Le parfum. Un envol cassis-litchee appétissant et un cœur tendre de freesia et fleur d’oranger. Le fond de cèdre reste discret.
Eau de toilette 50 ml (30€). Parfumeries.
Diesel (L’Oréal Luxe) – Fuel for life Spirit
L’univers. Celui, jeune et urbain, de la marque de jeans en vogue. Dans cette édition «spirit » son héros a mûri avec un flacon ambré gage d’une masculinité affirmée.
Pour qui. Un garçon en quête de liberté et d’un sillage qui n’a pas froid aux yeux. Pour gagner en assurance en soirée.
Le parfum. Un oriental sexy qui s’ouvre sur la fraîcheur de la bergamote et du pamplemousse bousculés de cannelle. Puis la propreté chic du géranium se fond dans un sillage musclé de bois ambrés, arrondis de myrrhe et d’encens.
Eau de toilette 50ml (53€), 75 ml (63€) et 125 ml (81€). Parfumeries.
Paco Rabanne (Puig) – Invictus
L’univers. Les sportifs d’aujourd’hui qui, à l’instar des athlètes antiques sont des quasi-dieux. Avec les valeurs de masculinité et de victoire : un jeu interactif sur internet, les Invictus Award, a eu beaucoup de succès.
Pour qui. Ceux qui aiment le thème du dépassement de soi et l’image d’une certaine virilité.
Le parfum. Ce boisé aquatique s’ouvre sur le vivifiant du pamplemousse, du laurier et d’un accord marin. Cette fraîcheur bute contre un fond de patchouli, bois de gaïac et accord ambre gris pour un contraste musclé.
Eau de toilette 50 ml (54€) et 100ml (72€). Parfumeries.
Lacoste (Procter & Gamble) – Eau de Lacoste L.12.12. Blanc
L’univers. L’impression d’enfiler un polo propre de la célèbre marque sportive et d’adopter son esprit sportswear.
Pour qui. Les jeunes hommes qui veulent un joli flacon avec le logo en crocodile en relief et un premier parfum léger.
Le parfum. Sa fraîcheur facile à porter s’appuie sur du pamplemousse, de la cardamome et du romarin. Puis en cœur, quelques pétales de fleurs adoucissent la virilité du fond boisé de cèdre, daim et vétiver.
50 ml (54 €), 100 ml (69€) et 175 ml (87€). Parfumeries.
Les réseaux sociaux, un bon argument de venteComment créer du lien avec les adolescentes à qui les marques proposent le même genre de parfum – un flacon rouge avec un parfum gourmand ? En parlant leur langage, c’est-à-dire celui d’internet. Pour chaque parfum, vérifiez le contenu du site Web ainsi que celui de ses réseaux sociaux éventuels – Facebook, Instagram., etc.-. Ainsi, vous rentrez dans la connivence, tout en comprenant mieux les codes de cette clientèle. Sachez que chez Lolita Lempicka, le mannequin Elle Fanning et le romantisme des publicités filmées dans une forêt irréelle fait rêver les plus jeunes. Quand au compte Facebook Nina de Nina Ricci, il compte à ce jour 2 885 000 fans ! Ces univers 2.0 sont à conseiller lors de la vente car ils sont sources d’informations complémentaires et aussi de concours avec lots à gagner.
