PANORAMA. L’engouement pour les masques dure. Et pour continuer à attirer les consommatrices, les lancements jouent sur les conditionnements et les textures surprenants.
MASQUE MOUSSE PEEL-OFF SUNDAY DETOX
NIA
La promesse. Un masque purifiant innovant, en deux temps : la texture mousse devient peel-off. Il procure une double détox aux peaux montrant des signes de fatigue.
Pour qui. Les millennials et les trentenaires à la vie stressante et/ou trépidante.
Arguments de vente.
– Sa mousse riche en argile blanche et poudre de charbon élimine les impuretés des pores et aide à réduire l’apparence des points noirs, puis elle sèche pour former un film peel-off qui enlève les cellules mortes pour une peau éclatante et lisse.
– La technologie NIA-114(TM) et les acides de fruits qui favorisent le renouvellement cellulaire
– son conditionnement original en bombe et sa galénique façon mousse à raser.
36€ les 121 ml. Septembre 2017, Sephora.
WRAP D’OR
QIRINESS
La promesse. Ce masque imbibé d’un sérum puissant d’actifs anti-âge agit sur les principales causes du vieillissement cutané pour retrouver en un instant un teint visiblement plus jeune.
Pour qui. Les peaux matures en manque d’éclat.
Arguments de vente.
– Un masque en microfibre, composé de deux parties pour mieux l’ajuster sur le visage
– Des actifs redensifiants et hydratants : le pourpier, un complexe biomimétique composé d’un cocktail d’acides animés, la brasenia schreberi, de l’acide hyaluronique et de l’allantoïne
– Infusé d’or 24 carats qui agit sur la luminosité du teint et la texture de la peau, il la lisse et lui redonne de l’éclat en 15 minutes.
6,90€ l’unité de 27g. Octobre 2017, Marionnaud, Monoprix.
MASQUE ARGILE BLEUE
SEPHORA COLLECTION (LVMH)
La promesse. Il est à la fois détox et gommant. La base à l’argile bleue et à l’extrait d’algue apporte un effet oxygénant à la peau. Les grains de luffa permettent une exfoliation douce.
Pour qui. Les peaux asphyxiées par la cigarette ou la pollution.
Arguments de vente.
– Il fait partie d’une collection de huit masques aux argiles naturelles de couleurs différentes, crémeuses ou exfoliantes, pour répondre aux besoins de chaque peau et de chaque zone du visage quand on les combine en multimasking.
– Son pack sous forme de gourde est réutilisable et parfaitement adapté à la salle de bain ou au nomadisme.
– Sa contenance permet quatre applications pour un prix très raisonnable.
5,95€ les 35ml. Septembre 2017, Sephora.
SPRAY TO MASK MASQUE VISAGE
ERBORIAN
La promesse. Le premier « masque pschitt » à la formule évolutive qui se vaporise directement sur le visage.
Pour qui. Les adeptes de beauté coréenne, les peaux fatiguées qui ont besoin d’un coup de boost.
Arguments de vente.
– Originale, sa forme spray qui se vaporise sur le visage, puis qu’on étale.
– Grâce à la présence d’une gomme d’origine naturelle, il se transforme en un film gélifié pour mieux libérer ses actifs dans la peau et retenir l’eau.
– Il est très frais à l’application, et grâce à son complexe contenant ginseng, réglisse, niacinamide et prêle, il atténue les ridules et rend la peau lumineuse.
36€. Septembre 2017, Sephora, Nocibé, Monoprix, Pharmacies, Parapharmacies.
MASQUE TISSU CHARBON VÉGÉTAL
GARNIER SKI ACTIVE (L’ORÉAL)
La promesse; Un masque double action à la fois purifiant, réducteur de pores et hydratant.
Pour qui. Les peaux jeunes et à pores apparents.
Arguments de vente.
– Son format unidose en tissu, une forme qui prend de l’ampleur en GMS.
– Son ingrédient principal, le charbon végétal, utilisé dans les plus vieux remèdes de beauté traditionnels, connu pour ses propriétés absorbantes et purifiantes.
– Comme il est enrichi en extrait d’algue noire, LHA, et acide hyaluronique, la peau est nette mais reste hydratée.
3,25€ les 28g. Décembre 2017, GMS.
MASQUE FONDANT HYDROGEL GENIFIQUE
LANCÔME (L’ORÉAL)
La promesse. Un sheet mask d’un nouveau genre, pour une peau lissée, rebondie, éclatante en quelques minutes.
Pour qui. La « génération qui court après le temps ».
Arguments de vente.
– Sa matrice d’hydrogel aqueuse et soluble, innovante, fond à la chaleur de la peau pour mieux libérer les actifs. À l’application, le masque fond de moitié sur la peau pour mieux l’hydrater.
– L’équivalent en extraits de bifidus d’un flacon entier d’Advanced Génifique, des probiotiques sous forme de fractions biocompatibles qui renforcent la fonction barrière de la peau et améliorent sa qualité.
– On peut le laisser poser 10, 20 ou 30 minutes selon le temps dont on dispose et le résultat voulu (fraîcheur, énergie ou repos).
43€ les 4. 22 janvier 2018, Parfumeries, GM.
MASQUE DU BOTANISTE
SANOFLORE (L’ORÉAL)
La promesse. Un masque peel-off à composer soi-même en y ajoutant l’eau florale de son choix pour une action détox sur-mesure.
Pour qui. Les fans de bio et de Do it Yourself.
Arguments de vente.
– Une base composée de poudre d’alginates d’algues brunes marines et de terre de Diatomée, facile à appliquer, qui se gélifient en restant souple et captent impuretés et cellules mortes.
– Le sachet se verse dans un bol en ajoutant 30ml d’eau florale pour obtenir une pate lisse à appliquer sur le visage.
– Il démultiplie les effets de l’eau florale choisie, puisque la texture filmogène du masque permet à la peau de rester plus longtemps à son contact : lavande équilibrante, fleur d’oranger hydratante, rose adoucissante, camomille apaisante, ou bleuet antioxydant…
5€ le sachet de 10g. 1er janvier 2018, pharmacies et parapharmacies.
MASQUE APAISANT ANTI-ROUGEURS
AVÈNE (PIERRE FABRE)
La promesse. Soin SOS, il s’applique aussi souvent que la peau le réclame pour apaiser intensément.
Pour qui. Celles qui rougissent ou ont de la rosacée.
Arguments de vente.
– Au contact de la peau, le gel d’eau se brise, créant un effet frais intense dû à la forte teneur en Eau thermale d’Avène (plus de 80%) apaisante. Faiblement minéralisée (266 mg/l) et riche en oligo-éléments et en silicates, c’est la plus douce pour ces peaux.
– La texture filmogène crée à la surface de la peau un effet patch protecteur qui évite la déshydratation et permet une diffusion douce des actifs.
– Ses actifs spécifiques anti-rougeurs. L’hespéridine méthyl chalcone protège la paroi des micro-vaisseaux et atténue ainsi les rougeurs. Le TRP Regulin régule les récepteurs sensoriels qui réagissent au froid, au chaud et aux épices et diminue la réactivité de la peau.
-Sson rapport qualité/prix, imbattable.
13,80€ les 50ml. Novembre 2017, pharmacies, parapharmacies, GM.
PEP-START DOULE BUBBLE PURIFYING MASK
CLINIQUE (LAUDER)
La promesse. Un gel nettoyant rafraîchissant qui se transforme en masque et nettoie la peau en profondeur.
Pour qui. Les peaux jeunes, mixtes ou asphyxiées.
Arguments de vente.
– Sa texture à transformation : le gel rosé se métamorphose en quelques minutes en une épaisse mousse comme effervescente aux bulles oxygénantes et purifiantes.
– Il débarrasse la peau de ses impuretés, de l’excès de sébum et de la pollution
– Grâce à l’ajout de glycérine et d’un acide aminé dérivé du glucose, il augmente l’hydratation.
30€ les 50ml. Septembre 2017, Parfumeries, GM.
MULTI-MASKING KIT L’INTEMPOREL
GIVENCHY (LVMH)
La promesse. Deux masques en un pour ajuster son soin sur-mesure et retrouver des contours parfaitement dessinés et le teint glowy de la jeunesse.
Pour qui. Les femmes exigeantes, avec un certain pouvoir d’achat.
Arguments de vente.
– La première combinaison de deux masques aux textures différentes pour apporter des soins spécifiques à chaque zone du visage, et le remodeler visuellement.
– Le Masque Tissu Effet Lift , en forme de V, vient draper le menton et les mâchoires pour un résultat sur l’ovale, tandis que le Masque Éclat Perfecteur est une formule crème qui s’applique sur les pommettes et le front pour une réhydratation profonde.
– Le Complexe Timesless Blend, association de l’IR Sensitive, molécule qui met à profit les infrarouges pour lutter contre le vieillissement, et d’ingrédients anti-âge (vitamine E, acide hyaluronique, polyohénols), auquel s’ajoute l’extrait de réglisse éclaircissant.
85€ les 6 duos. Juillet 2017, Parfumeries et GM.
Les masques cassent les codesLudiques, étonnants, les masques jouent la surprise en doublant leur efficacité tant au niveau des textures que des méthodes d’applications détonantes. Les sheet mask venus tout droit de Corée sont devenus courants. Ces masques en coton ou en bio-cellulose, préformés à la forme du visage jouent la surenchère d’actifs en promettant l’action d’un flacon de sérum. Quant aux masques crème ou gel, ils jouent sur leur texture à transformation ou leur conditionnement. Gourde, spray, bombe façon mousse à raser… Ou gel qui devient moussant ou au contraire se transforme en gel filmogène, à chaque fois pour mieux débarrasser la peau de ses impuretés. Quand ce n’est pas sur la couleur qu’on joue : argent, vert, or ! Ce regain de créativité aux effets visuels surprenants ne serait-il dû qu’à l’attrait d’Instagram ?
